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2021年中国内地茶叶销售总额将突破3000亿元

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19日在广州举行的“2021中国(广州)国际业博览会”新闻发布会透露,2021年中国内地叶销售总额将突破3000亿元(人民币,下同),而受全球疫情影响,中国叶出口呈现出盘整态势。

中国叶流通协会副会长穆有为在发布会上介绍,2021年叶品质为近年来最好,市场交易活跃。

据中国叶流通协会估算,2021年中国叶总产量约在300万吨至320万吨,整体质量进一步提升,内地销售总量预计在230万吨至250万吨,销售总额将突破3000亿元。

不过,受全球新冠肺炎疫情影响,中国叶出口呈现出盘整态势,估计今年出口总量在35万吨左右。

从销售通路看,天猫、京东等电商平台的销售量大增。与此同时,快手、抖音等直播电商、社交电商带动了新消费升级。但总体上,叶仍是体验型产品,因此传统叶销售主渠道依然具备较强的竞争力优势。

从消费市场发展看,由于疫情使人们更注重健康,因此饮人口数量与消费需求量持续增多,并在可预期的未来将进一步扩大;标准化生产使50%以上的消费者选择通过线上渠道购买新式饮。在消费选择方面,“品质安全”超越“口感口味”成为首要考量因素。

穆有为认为,产业是中国特色优势产业,具较强的国际竞争力,行业应树立品牌意识、加大品牌建设,提升产品质量,提高生产经营管理水平,完善产品价格体系,并实施多元化开发。他还建议,通过精深加工,深入挖掘的有效成分和独特功效,开发新型叶产品、食品、保健、护肤、日用等大健康产品,丰富品牌的消费场景;多元化开发产品包装,通过不同主题的包装设计,多角度向消费者传递品牌的具体形象;充分拓展旅融合,打造集旅游观光、休闲农业于一体的新型全域农旅产业链。(王华 安琪)

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