重拾祖先茶业 如今面临许多考验

“无茶却富于茶”。明清时期，由山西商人开拓并主导的一条“南北纵贯中蒙、东西横跨欧亚大陆”贸易大道，以茶为媒，曾一度垄断对俄茶业贸易。一片小小的“东方树叶”，与时代命脉相交织，书写着茶路晋商起伏跌宕的必然与偶然。

回看晋商万里茶路与中国茶业构架，风云数百年，茶业市场正在悄然发生着变化。

祁县商人是我国清代商界一支劲旅，而渠氏是祁帮商人中资产最大的一户，他们的茶庄“长裕川”声名卓著，票号“三晋源”汇通天下，更是最早涉足武夷山的晋商家族之一。

据资料显示，晋商渠氏始祖渠济，远在明洪武年间就带着两个儿子往返于上党、祁县之间贩运土特产，之后在祁县落户，世代经商。到第十四世渠同海（1723—1789）时，加入北上贩茶的队伍，并在包头开设“长源厚”商号，所经营的商品中，主要就是粮油和茶叶；第十五世渠映潢设长源川、长顺川两个大茶庄，从两湖采办茶叶，创建了行程万里的驼队，运茶到蒙古和俄国。

因茶而兴 又弃茶而去

时代的烙印下，渠氏家族命脉里不仅深藏“兴衰”玄机，更多了几分家族性格色彩。

渠家因万里茶路的兴起、兴盛而达到其创富的顶点。鼎盛时期，渠家在老家山西祁县住宅便占据了祁县半个县城，时称“渠半城”。东家、大掌柜、伙计……一声声走嘞，输送着茶的产业链。

在社会形态与产业结构发生巨大变化时，晋商鼻祖们开始纷纷退出茶叶产业，渠家人却坚守到最晚。直到上世纪六七十年代，因当时政策、营商环境、社会现状，渠家茶业逐步退出人们视野正式宣告结束。

渠家做茶，没有坚持。渠氏家族后人也大多投入到了政府机关、文化教育、科技等领域。更令人婉惜的是“长裕川”品牌也在多年前被广西的外姓公司注册了商标。

渠雪玮是渠家第二十一代孙，这次他带着一份特殊使命来到武夷山市下梅村。2016年，全国渠氏后人成立了渠氏宗亲会，总部设在晋中祁县，并萌生了保护渠家传统文化的想法，传承与发扬家族老字号品牌“长裕川”。

曲线救“市”迎难而上做“渠家茶”

2018年，已经在汽车行业摸爬滚打了多年的渠雪玮，开始着手渠家茶产业的打造。做茶生意的初心很简单，想要拾回渠家祖先们的主业，让“茶业”不要断层。然而，时过境迁，当他在太原开设茶店，搭建茶业平台时，心里也犯起了难。

对比渠家鼻祖，如今的渠家后人做茶业，没有“茶山可立”，没有过硬的茶技，做茶之心与做茶现状形成强烈的反差。

同时，茶市呈乱象，鱼龙混杂，五花八门。茶商制茶也是百花齐放，从古法手工制茶到机器批量加工，从山头议价采茶到客户定制茶，从骆驼、马、驴的运输到生产基地直邮、快递的转变，消费者饮茶的习惯也不再局限于传统的茶泡，而是玩出更多层次。

我们为什么不能传承“茶文化”？做生意不怕晚，就怕等。在渠雪玮看来，晋商生意经的核心关键词离不开“尝试”，敢为天下先，就是要敢去尝试。

渠雪玮一边解决要回商标的事宜，一边开始曲线救“市”，以安化黑茶为主打，迎难而上率先做起了“渠家茶”。通过咨询专业人士，查找相关资料提交申请，2019年，渠雪玮收到了国家知识产权局《关于“长裕川”注册商标连续三年不使用撤销申请的决定》通知，这意味着渠家后人终于拿回了“长裕川”品牌。

再续茶业 重现辉煌并不容易

背负着渠家后人的名号，重拾品牌，再跻身做茶业，渠雪玮面临的考验有许多。他表示，中国传统文化博大精深，渠家文化也源远流长，至今有着非常实用的指导意义。渠家茶业既要复兴，便一定会坚持到底。茶业也许做不起来，但是茶文化却可以做下去。

2019年的山西茶博会上，渠雪玮带着渠家茶亮相，并专门请人表演，朗诵“渠家大院”。

当前，他们做茶业还没有做到渠家祖辈们的极致。同时，现在茶业市场竞争很激烈，处于供大于销的状态，要想在市场中立足，必须注入品牌故事和创新方法。如何把渠家茶业做到品牌化、品质化、现象级，成为渠雪玮所思考的重点。

未来，他将继续寻找合适的合作伙伴，秉承渠家家训，共同深耕茶叶的生产与制造基地。同时，也将探寻把茶叶做成中国“咖啡”的可能性，给茶叶注入科技的能量，萃取无杂质茶冲，以中青年、白领一族、出差一族等为消费对象，保留茶的品质、茶的味道、茶的营养，并以便捷、便携、便利为主。山西晚报记者 孙佳森 赵琴