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福建华虹茶业十万大奖征集广告语

来源: 网络 |   查看: 3529次

  12月5日,福建一知名名企――华虹业推出“悬赏十万,征集广告语”面向社会公开有奖征集广告语。活动一经推出立即引起各界人士的热切关注与参与,短短的3天时间内已收到来自全国各地的应征稿件达6000多条,仅公司官方微博转发数与评论数双双突破千条。

  据悉,此次活动旨在集思广益为华虹业即将上市的精品力作――“国韵”征集广告语。由于此次活动营销手法新颖独特而且具有很好的新闻效应,笔者有幸采访了从本次活动的幕后推手――华虹业的首席顾问成金龙先生。据其透露新品“国韵”系列产品主要针对高端消费群体,其品牌核心价值定位为“尊贵、内敛”。尊贵是一种生活态度:追求高质量、高品位的生活;内敛是一种修为:荣辱不惊的淡定、富贵而不骄矜的美德。符合中国传承了几千年的国学思想,也正好契合了成功人士共同追求的价值取向。一个品牌的核心价值必须能够与目标消费群体的价值取向一致,满足目标消费群体的情感需求,才有可能引起目标消费群体的共鸣赢得目标消费群体的芳心。

  华虹业是一家集铁观音生态庄园、叶生产加工及品牌连锁经营为一体的知名企,是安溪县率先推出联作制的知名企,也是铁观音行业内同时获得国家GMP/ISO9001/HACCP/QS/CIQ等质量体系认证的企。此次推出的“国韵”系列产品采制的叶均来自华虹生态庄园中海拨900米的科技创新基地,由高氏先祖嫡传的工艺精制而成。该基地采取与福建省农科院土肥所合作的无机转有机模式进行管理,确保叶的有机生态、健康安全。同时产品包装设计也独具匠心:尊贵典雅的外盒配上量身订制的国瓷精品汝窑内罐,国瓷与国相得益彰,整个产品由外到内透露出尊贵典雅的气质,与品牌的核心价值:尊贵、内敛不谋而合。

  为什么会采取“悬赏十万,征集广告语”的活动呢?成金龙先生为笔者解开了谜底:第一:通过这种活动能够借助社会集体的智慧为“国韵”寻找到能真正打动消费者的广告语;第二:利用互动式营销潜移默化的把“国韵”的品牌核心价值深入到消费者心智中;第三:利用活动的新闻效应提前为“国韵”的上市造势,赢得先声夺人的先机。

  近几年福建企营销手段精彩纷呈,而华虹业这次重金悬赏征集广告语的活动更是新颖独到,可谓是一石激起千层浪,深得社会的好评。

  据悉:此次广告语征集活动截止日期为12月31日,征集活动结束后将由专家评审团进行评审,入围的广告语(10条)将获得千元以上奖品,最终使用的广告语将获得价值十万元的奖品。有意向投稿的朋友,可通过以下四种方式投递:网站投递www.huahongtea.com;华虹业新浪官方微博“华虹业”投递;华虹全国各连锁店投递;短信投递,将广告语编辑短信发送至0592―26018666。

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