安溪：茶业品牌价值成高质量发展新引擎

5月9日在沪发布的2019中国品牌价值评价信息结果中，安溪铁观音位居全国茶叶类品牌价值首位，这也是安溪铁观音连续4年蝉联中国茶叶类地理标志产品首位。安溪县位于福建省东南沿海，是世界名茶安溪铁观音的发源地。近年来，安溪县委县政府致力于安溪茶业品牌价值的深耕。

护好生态 守住品牌价值“生命线”

近年来，安溪县着眼于茶产业的永续发展，严格落实环保准入制度，向高耗能、高污染建设项目坚决说不。从县域大生态—茶山绿化—茶园小气候—绿色生产技术推广四个层面立体推进，建成高标准生态茶园35万亩，为茶叶上好生态底色。

实施“退茶还林”工程，持续推进茶山生态修复工程。“近年来，我们每年造林和林分改造8万亩以上，退茶还林3000亩以上。”安溪县林业局副局长刘全能说。

“2011年起，安溪在全国首创县域农资监管与物流追踪平台，全县400多个农资网点实行联网。”安溪县供销社副主任詹良德介绍，实施茶园信息化、数据化监管模式，构建“从茶园到茶杯”的质量安全可追溯体系。

在如何打造安溪铁观音品牌上，安溪进行了一系列整合创新。为区分“李逵”“李鬼”，维护品牌声誉，安溪严格地理标志认证使用，全县现有安溪铁观音地理标志产品专用标志准用企业124家。

在品牌集群打造上，安溪坚持以区域品牌支撑企业品牌，以企业品牌开拓市场，推动茶产业朝着品牌经济方向发展。经过多年发展，先后打造形成八马茶业、华祥苑等一批引领业界龙头企业，铸造了“赛珍珠”“金凤凰”“老铁”等一批有影响力的茶叶品牌。

在9日的品牌价值发布会上，安溪县县长刘林霜表示，大众对于安溪铁观音的喜爱首先源于其本身的魅力。“喝过铁观音的人都有感受，茶香怡情，茶韵醉人，几百年来，安溪铁观音独有的‘兰花香、观音韵’，可以说迷倒、醉倒了茶人千千万。”

品牌效应 推动高质量发展“加速度”

据悉，安溪着眼于让安溪铁观音创造出更大价值，“两手抓、国际化”将是重要举措。两手抓就是同步抓好质量管控和地理标志用标，而国际化上，安溪已在推动安溪铁观音商标国际化注册和地理标志中欧互认互保，并将重走“海丝”路，在沿线国家地区设营销中心，构建“茶香通道”。

“近些年，在国家重要茶叙外交中，安溪铁观音频频亮相，早在古代，安溪铁观音就是上等的宫廷贡品。现如今安溪铁观音以它的物美价廉、健康绿色，走入了众多的寻常百姓家。”刘林霜说。

事实上，安溪铁观音的价值已超出区域品牌范畴。安溪很大程度上是全国1000多个产茶县里的“带头大哥”，示范带动效应价值不可估量。

茶产业的发展，带动了茶旅游、茶科研、茶创意、茶教育等产业百花齐放。此外，依托茶产业，做大全域茶旅线路。茶旅游配套设施不断完善，旅游业态不断丰富，创出特色。2018年，安溪接待旅客600多万人次，旅游收入近100亿元，为第三产业发展贡献近50%的增加值。

茶产业“二次腾飞”带动的还有茶农的“钱袋子”。安溪拥有茶园面积60万亩，涉茶总产值175亿元。全县80%人口从事种茶、制茶、售茶。2018年，安溪居民人均可支配收入22124元，农村居民人均可支配收入16521元，比上年增长9.1%。（记者王淑娟）