福建仙游：茶叶回归“平民范”价格更加接地气

仙游县直机关办公用茶开支标准近日公布。连日来，笔者在该县城区大街小巷的多家茶叶店探访发现，价钱实惠的中端茶受到广大消费者青睐，一些品牌茶叶店推出的每千克200元左右的居家和办公用茶，一上市就成为普通大众欢迎且消费得起的品种。

仙游县产茶条件得天独厚，茶文化源远流长，北宋名臣蔡襄所著的《茶录》是继陆羽《茶经》之后最有影响的论茶专著。近年来，该县茶产业更是蓬勃发展，祥和茶、金溪茶、九条茶、郑宅茶等声名日隆，年创产值3亿多元。

在仙游茶业兴盛之时，品茶之风也长盛不衰，饮茶在仙游人居家生活中占有重要的位置，举凡寻根谒祖、婚娶喜庆、敬老尊贤、交朋结友等，都离不开茶。据统计，该县城乡约有7000家茶叶经营店，其中城区约占一半。

“现在高价的高端茶不好卖了。”在走访中，一些茶叶店老板说，公务消费、送礼消费过去一直是高端茶的主要消费力量，“八项规定”发布后，高端茶市场遭遇“寒流”，动辄大几千上万元的豪华茶叶销量暴跌。国家一级评茶师、制茶师及烘焙师上官长垣说，高端茶叶遇冷低迷，但大众消费市场的需求逐步增长，中低端茶销售可观。

“营销理念必须跟着市场发展的趋势应变，重新明确市场定位，才可立于不败之地！”业内人士分析认为，仙游大小茶叶店相继根据消费市场的变化，积极调整产品结构，增加中低档茶叶比重，回归茶叶本身价值，供应老百姓消费得起的好茶，从名茶向“民茶”转型，价格更加亲民，吸引了更多茶友的青睐。在城区祥和茶叶店，一位刚选购完茶叶的市民林先生告诉笔者：“在这家茶叶店里，我买了些每公斤200元的茶叶准备送给朋友，我感觉非常合适。亲友之间送一些实在的有机生态茶叶，很好！”（陈国孟）