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全国农产品价值:茶叶类品牌收益最突出

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“要实现农业供给侧的改革,在很大程度上有赖于农业的品牌化发展。农产品区域公用品牌作为农产品品牌中的重要类型,在区域经济带动、地方文脉挖掘、区域形象提升、农民收入提高等方面有着较大的作用,这也要求农产品区域公用品牌的建设者需要进一步探求科学、健康的品牌战略及其发展路径。”26日,在国家级宁乡经济技术开发区召开的中国农业家年会上,中国浙江大学CARD农业品牌研究中心主任胡晓云对2015中国区域农产品品牌价值榜发布及解读。

  "榨菜"和"苹果"价值榜首、榜眼

  

  2月24日至26日,2016中国食业家/农业家/商业家年会在国家级宁乡经济技术开发区举行。来自食品、农业行业的企业家等1000多人参加了本次年会。三大年会的主题是“创变、融合、重构”,会议从宏观经济、食品行业发展、农业产业发展、投融资等角度解析中国经济的发展现状、未来走向以及应对之策。

  此次农业家年会上,胡晓云对2015中国区域农产品品牌价值榜发布及解读。

  本次有效评估的378个品牌,其品牌总价值超过了5000亿元,平均品牌价值为13.47亿元。涪陵榨菜、烟台苹果等14个品牌的品牌价值达到了50亿元以上。其中,涪陵榨菜和烟台苹果的品牌价值超过了100亿,分别为138.78亿元和105.86亿元,分获本次评估价值榜的榜首、榜眼。

  叶类品牌收益最为突出

  

  截取300个连续参与了2014、2015两个年度价值评估的品牌数据可见,2014年,该300个品牌的总价值为4039.20亿元,平均品牌价值为13.46亿元;2015年,300个品牌总价值为4453.79亿元,平均品牌价值上升为14.84亿元。2015年度该300个品牌的总价值比上一年度增加了414.59亿元,涨幅达到了10.26%,比同期国内生产总值6.70%的增长速度,高出了3.56个百分点。这表明,2015年,我国农产品区域公用品牌的品牌化程度得到了较大的提升。

  胡晓云介绍到,在有效评估的378个品牌中,水产类品牌平均品牌收益最高,达到了1.13亿元;蔬菜类品牌的平均品牌收益为1.04亿元,位居第二;果品类品牌以0.90亿元的品牌收益排位第三。所有参评品牌类别中,品牌收益最低的,是中药材类品牌,仅为0.51亿元。

  根据单位品牌收益的大小(即每销售1公斤产品所获得的品牌收益比较各品类的品牌溢价能力)比较,叶类品牌的单位品牌收益最高,为99.84元/公斤;其次,中药材类品牌,33.52元/公斤;平均品牌收益最高的水产类品牌,其单位品牌收益为8.83元/公斤;果品类品牌的单位品牌收益排在最后,为1.91元/公斤。这表明,虽然叶类品牌的整体品牌收益不突出,但其单位品牌收益远超过其他各类品牌,其品牌效应也更为明显。果品类的单位品牌收益过低。红网长沙(时刻新闻记者 刘露 通讯员 刘小林)

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