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中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓 浙江两地名茶上榜

来源: 网络 |   查看: 1041次

  2018年4月10日,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心联合中国叶研究所《中国叶》杂志、浙江大学叶研究所等权威机构共同公布了“2018中国叶区域公用品牌价值评估”结果,其中浙江两地名大佛龙井和安吉白上榜。

  中国叶区域公用品牌价值十强名单及估值见下图:

(数据来源:浙江大学CARD中国农业品牌研究中心中国叶品牌价值评估课题组)

  本次评估反映出过去一年中国品牌建设的三大特点。

  品牌价值同比增长率突飞猛进。本次评估中,品牌总价值相比去年增加了230.48亿元,平均品牌价值比去年增加了1.44亿元,而2017年相比于2016年仅增长0.33亿元,平均品牌价值的同比增长率为去年的4倍。

  江南产区叶品牌溢价能力稳居鳌头。品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动成本,由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小,是品牌溢价能力大小的体现。数据显示,来自江南产区的叶区域公用品牌,平均每销售1公斤叶所获得的品牌收益为138.38元,远高于其它三个产区。来自西南产区的叶品牌,因为新增了“南川大树”等个别品牌,拉高了平均单位销量品牌收益,以平均每公斤59.66元的品牌收益跃居第二。华南产区和江北产区的品牌,其每公斤叶品牌收益分别为28.38元和31.87元,与去年平均值大体相当。本次评估的98个品牌中,单位销量品牌收益在100元以上的品牌共计14个,来自江南产区的就有11个,其中,最高的是洞庭山碧螺春,单位销量品牌收益达到了2496元。

  黑领跑品牌未来持续收益能力。品牌强度乘数,由一组表征品牌未来持续收益能力的指标构成。本次有效评估的98个品牌,平均品牌强度乘数为18.41,比去年略有提高。黑类品牌的平均品牌强度乘数以19.50分位于首位;其次是白,平均品牌强度乘数为19.0。数据表明,黑类品牌在区域联动、文脉资源、经营管理、传播推广、市场拓展等各方面均有较强的表现,具有领跑品牌未来持续收益的潜力。

  据了解,2017年12月底,2018年中国叶区域公用品牌价值评估活动正式启动。评估采用科学、系统、量化的方法,经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析,最后形成相关评估结果。

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