福州茶叶店有了谱　明码实价能否根治茶价虚高

日前，福州理想茶行打出福州物价局明码实价示范店的招牌。这是继福州三和茶叶之后的第二家由物价部门核定的明码实价茶叶店。除了国家规定的假日及店庆日促销，消费者在这些茶店购买茶叶一般不再享受折扣。明码实价给价格虚高的茶叶市场带来一股清新气息，明码实价本身是否实在，能否将茶叶销售控制在合理利润范围内？记者就此进行了调查。 ●茶价高得没了谱 出厂价每盒１００多元的茶叶上市时能卖到近２０００元，茶叶暴利是业内不争的事实。记者走访福州市区一些茶庄、超市，发现一些同样产地、同样名称的茶叶，便宜的十几元一公斤，贵的五六千元一公斤。 茶叶价格究竟该是多少，所购的茶叶值不值这个价格，消费者心中没谱。据业内人士介绍，按规定，很多茶行都是明码标价，鉴于目前茶叶市场价格放开，又没有统一的标准，基本上由生产者、经营者根据市场走势而定，这样一来品质接近，价格悬殊的情况时有发生，另外，一些经销者利用消费者对茶叶的知识不甚了解，谎报茶叶产地、品级，抬高茶叶价格。●明码实价让价格透明 ３月份，福州出现第一家明码实价示范店三和茶叶，这家茶店的老板告诉记者，刚开始，很多消费者不适应茶叶价格不能打折。实价以后，茶价本身就调低至合理价位，不可能像以前那样打折，结果消费者不理解，他的茶店销售额一度大幅下降。但茶叶是一分钱一分货，懂茶的会发现实价有实价的好处，因为同品质的茶叶，有的茶店给的折扣虽多，但打完折还是比他家的茶叶贵。渐渐的，一些老顾客又回来了。 理想茶行的林经理在接受记者采访时称，目前茶市场价格混乱，消费者被宰、被坑的现象时有发生，实行明码实价是为了让消费者能够买到真正的货真价实的产品。明码实价对习惯砍价的顾客要有一段时间的适应期，但对培养健康有序的茶叶市场有一定的好处，同时也有利于培育长期稳定的客户。●明码实价挑战茶价虚高 从长远来看，明码实价的施行，能够使市场走向有效与规范，促进市场公平交易与健康发展，保护消费者的长期权益。福建省茶叶协会的负责人说，明码实价的出现符合市场规律，虽然目前它不会对整个茶叶市场产生多么大的影响，但大型的茶叶连锁专卖，稳定、透明的价格将是大势所趋。 记者调查发现，对茶叶明码实价店的产生，众多消费者抱有怀疑。他们说，茶叶的明码实价还不是商家说了算，这种实价水分太多。一位姓吴的消费者很精辟地指出，茶叶的价格与它的品种、产地、土质、茶叶形状、受污染程度的不同息息相关，从而在价格上有巨大差异。而这些因素的影响，单从外表很难看出来，再加上茶的品种繁多，有时就连茶商自己也很难鉴别，更不用说普通消费者了。 福建省消委会消费指导部主任认为，在实际生活中，各种不规范的价格行为愈演愈烈。由于消费者与经营者之间信息的不对称，消费者往往处于弱势。消费者常常要花费大量的时间、精力去货比三家、讨价还价。茶叶市场的定价标准混乱，最终吃亏的还是消费者。实行明码实价后，对各类茶叶进行了严格的定价，实行不二价，避免了商家与消费者之间的讨价还价，使销售显得简单，对消费者有益。这也是治理茶价虚高的一种好办法。 明码标价与明码实价据福州物价部门有关人士介绍，明码实价与明码标价不同。明码标价只要求经营者明确标注商品价格，至于这个价格多少由经营者自己说了算。明码实价示范店须依据生产经营成本和市场供求，按照合理的利润率进行合理的调定价。 福州市物价局对明码实价示范店有一定的要求，即不得高于或低于标价销售商品，不得收取任何未予标明的费用。标价内容真实明确、字迹清晰、货签对位、标示醒目，提供服务的，应当在经营场所或收费地点的醒目位置公布服务项目、服务内容、等级或规格、服务价格等。禁止使用除零售价、原价、现价之外的其他价格用语。开展打折、让利等促销活动，只能在五一、国庆、元旦、春节及店庆期间进行，且每次活动期限不超过半个月。（编辑：李旭波）