茶叶企业公众关系的运用原则
茶叶企业为了通过利用公众关系达到促进茶叶销售的目的和效果,必须掌握好以下几项原则: (一) 从公众利益出发 公众关系如不能以公众利益为活动的基点,就无从谈什么公众利益。因此,坚持为了公众利益,而不只是为了企业的局部利益,是建立良好公众关系的基本原则。如茶厂要注意文明生产、处理好机器噪音及茶灰粉尘对环境的污染问题。搞好环境卫生,开展利民活动,开展茶叶知识义务咨询活动,多为公众做好事等。只有不断的真正愿意为社会公众多贡献,才能不断地改善或提高社会对茶叶企业观感。 (二)有优良的产品与服务作基础 茶叶企业的高质量的茶叶与服务,使茶叶企业有信心地开展公众关系的物质基础;而优良的产品与服务同茶叶企业声誉之间为相辅相成的关系。优良的茶叶品质和服务有利于建立良好的茶叶企业声誉,而良好的茶叶企业声誉又会换成企业的产品茶叶声誉。从这个意义上讲,茶叶企业声誉是茶叶企业最重要的无形财富。公众关系的任务之一,就是一优良的茶叶产品和服务为基础,提高茶叶企业的声誉。 (三)虫茶叶企业内部做起 一方面茶叶企业职工是茶叶企业公众关系之一,通过努力改善卸掉茶叶企业内部的人际关系。处理好企业上下级、职工同事之间的关系,包括职工家属的关系。使职工乐于以茶叶企业为家,以茶叶企业为荣,才能保持良好的工作秩序,是职工同心同德地、创造性的工作;一方面公众关系不仅仅靠茶叶企业公众关系人员的工作,如能处理好茶叶企业内部的关系,则内部的每一位职工都是理想的公众关系人员。 (四)积极而有计划地进行 茶叶企业的公众关系不是靠一时一事建立起来的,需要经过长期的积极努力而有计划地、连续不断地开展,使之有组织保证、有具体的计划,积极的建立并维持与公众之间的交流、理解、认可与合作。