中国茶“有姓无名”难闯天下
清明节前后，中国又进入了新茶上市的旺盛期。说到中国的茶叶，让人既自豪又惋惜。我国拥有世界上最大的茶叶种植面积和位居第二的产量，但当今世界著名的茶叶品牌和大型茶叶企业，并不为中国人所拥有。中国的龙井、铁观音等名茶品类不胜枚举，然而我国出口茶在国际市场上每公斤仅值1至2美元，平均茶价比印度低4成，比斯里兰卡低6成多，业内人士认为，导致这些现象的根本原因就在于中国茶叶缺乏“品牌”。
缺乏品牌竞争力
西湖龙井、黄山毛峰、铁观音、三杯香……大部分中国消费者买茶都会这样提到要买的茶叶，如果问要哪个品牌的西湖龙井、黄山毛峰，消费者往往会很诧异，中国茶叶好像没有什么品牌。多年来，我国的茶叶市场被形象地比喻为“有姓无名”。有姓，是指有品种，如龙井、乌龙、毛峰等；无名，是指茶叶没有自己的品牌。全国加工茶叶的茶厂有6.7万家，但只有近千家有注册商标，能称得上品牌的更是凤毛麟角。没有品牌，就没有竞争力。被称为世界茶叶第一品牌的英国“立顿”茶，年销售额达数十亿美元，一个品牌就超过我国茶叶的出口总值。立顿红茶2007年的销售量是450万吨，中国、印度等国家的绿茶销售量总和才500万吨。
中国茶叶一直难以摆脱“一流品质，二流包装，三流价格”的怪圈。据了解，上世纪90年代初，中国茶靠销量创汇，走低价战略，没有品牌意识，企业之间恶性竞争，竞相压价，使中国绿茶成了中档茶甚至是低档茶的代名词。中国茶叶流通协会秘书长吴锡端告诉记者，中国产绿茶在国际上只卖2美元一公斤，且大部分是以原茶形式出口，没有自己的品牌。吴锡端介绍说，中国茶叶企业还处在做国内市场阶段。中国价格比较高的传统名茶主要在国内销售，2008年中国产绿茶124万吨，其中只有30万吨出口。
日本、美国、欧洲对中国绿茶也有少量进口，主要为高档绿茶和定制的特种绿茶，利润较高但量很少。日本还针对中国茶叶设立了农药残留的标准。这也造成中国茶遍天下却走不远的局面。
创名牌难在规模太小
中国农业大学副教授周云表示，作为农产品，茶叶没有地理标志不行，必须要求行政管理部门强制要求，厂家必须标识自己的品牌。中国品牌战略学会首席专家杨清山说：“咖啡也是用产地来标识的，但发展到一定阶段，为了竞争也需要生产品牌。”
有专家表示，中国高档绿茶品牌规模都比较小，品牌众多，产量却都不大，这就造成不但品质不均，而且营销投入不够的局面，而低档品牌主要针对中东、非洲等市场，在全国范围内认同度低，无法形成品牌效应。中国在海外市场营销过程中只顾推销茶叶，在茶文化推广方面做得很不够，这也限制了中国绿茶品牌的推广。此外，绿茶讲究新鲜度，高档红茶的最佳饮用期至少1年，高档绿茶则仅有几个月，限制了高档绿茶品牌的推广。(本文来源：泉州晚报 )
