福建安溪铁观音电子商务发展论坛

　　11日下午，“安溪铁观音·天猫秋茶节启动仪式暨安溪铁观音电子商务发展高峰论坛”在“中国茶都”福建安溪举行，吸引近百名行业大伽、电商名流和茶企商人齐聚一堂、以茶会友，共商安溪茶产业电子商务发展。

　　活动筹备负责人郝健佐表示，“此次我们联合各知名铁观音茶企各知名铁观音品牌茶企共同打造安溪铁观音的专属”秋茶节“，就是希望做大做强安溪铁观音，活动有望对安溪铁观音市场规范运营和品牌营销策略的再升级。”

　　盛产铁观音的安溪县素有“中国茶叶第一大县”之称，2012年，安溪铁观音电子商务销售额达到12亿元人民币，在茶叶类目排名全国首位，广受关注。

　　早在2004年，安溪茶商便开启小规模QQ 网销，之后茶商“触网”规模不断扩大，2010年11月，中国茶都官方电子商务平台—茶多网的正式上线运营，安溪铁观音市场走上了“有形市场”和“无形市场”，如今拥有电商茶企上万家、雄踞淘宝茶叶销售排行榜首位。

　　安溪白濑森林茶叶专业合作社理事长苏水勇告诉笔者，“没有电商之前，我都是在综合市场进行销售，现在可以通过阿里巴巴、淘宝网等把茶叶推广出去，再结合实体市场的批发销售，经济效益日益好转，而且随着消费者消费习惯转变，电子商务销售前景良好。”

　　电子商务不仅为销售商带来便利，对一些购买商带来好处。前来参加论坛的采购商黄先生感慨地表示，“以前，我们要周转多个市场和商家买茶叶，一去一返花费很多时间，但现在不同了，网上搜索下茶叶，就可以轻松买到了。”

　　虽然电子商务对安溪茶业发展带来了新突破，但随着市场竞争的日益激烈，茶叶质量安全、产品同质化、人才匮乏、品牌缺失、营销难、价格战等电商短板日益仍困扰着茶企。如何让安溪铁观音踏上电商高速路，成为当天安溪铁观音电子商务发展高峰论坛的讨论热点。

　　高峰论坛上，天猫商城食品类目高级专家谢茂林、国家茶叶质量监督检验中心主任郑国建、安溪县质量技术监督局等专业人士，分别与现场茶商共同探讨了电商平台下的铁观音机遇与挑战、安溪铁观音的质量与安全等话题，共谋安溪铁观音电子商务发展短板危机的出路。

　　郝健佐坦言：“电子商务不该只是打广告和网络推广，还要转变传统销售方式、整合资源，以实现真正的供应链管理和产业升级，不然就是”耍流氓“。”

　　活动期间，安溪县还对首届安溪铁观音网络斗茶大赛的获奖得主进行颁奖，。同时，本次天猫秋茶节也再次引入安溪独特的“斗茶”元素，再现茶宴盛况，受到茶商一致好评。