中国茶行业的新名词“鸳鸯组合”
来源: 网络 | 查看: 18970次
2011年圣诞节将至，中国茶叶行业出现一个全新的名词--"鸳鸯组合","鸳"迎圣诞，"鸯"溢新年。
那么何为"鸳鸯组合"?
"鸳鸯组合"一词中的"鸳"取之于安吉白茶世外茗"源",而"鸯"则是安吉世外茗源白茶的形象代言人杨洁的姓氏"杨"之同音。
为迎接2012新的一年，来自于中国生态第一县、白茶之都安吉的青年歌手杨洁，将于2012年1月13日、14日两晚，在九江路上海人民大舞台首次推出由邓丽君文教基金会授权的"我爱邓丽君"演唱会，以老歌迎新年。
作为安吉白茶世外茗源的形象代言人，杨洁在《美丽乡村我的家》歌曲中以美妙婉转的歌喉展现了生态第一县安吉的绿色、清新的优美环境。安吉世外茗源白茶本着"世外茗源，天赐上品"的宗旨，依托精良的工艺设备，严格执行国家的行业标准，以细节铸造品质，以生态为第一要求，满足客户"身心灵"的享受，诚心服务每一位客户，全心全意为客户提供生态白茶，并大力支持安吉艺人的发展，以安吉艺人杨洁为形象代言人，进一步传扬了安吉的美丽、安吉白茶的魅力。
"鸳鸯组合"的意义
苏东坡有句诗，"从来佳茗似佳人",中国茶叶企业携手明星，已成为茶叶品牌宣传的一种方式。"鸳鸯组合"是茶叶品牌宣传的一种娱乐化，不仅为茶叶行业注入新鲜血液，而且消费者很容易记住这种带有娱乐韵味的茶叶品牌。
据网易新闻介绍：茶，是一种难以用准确语言去描述的产品。当消费者无法了解一种产品的特性时，广告、品牌成了其选择产品的主要依据之一。从这个层次上说，明星代言茶品牌除了能够提升茶企的品牌形象，还有可能提高茶企产品的销售量。但是，这种转化是不是有效，并且是对等的，目前还是未知数。因此，在销售为王的时代，明星代言固然是一种营销上的创新，但这种营销是不是成功的还有待评估。
