一个地球 一个联合国 一杯中国茶

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一个地球、一个联合国、一杯中国茶

One Earth， One UN， One Cup of china Tea(网络转载)

一个企业成为行业的核心企业或拥有顶级知名品牌除了自身的实力与宣传，更重要的是取得标志性的权威认可。说到祁门红茶、浮瑶仙芝、茅台酒等，总会让人联想到它们在1915年巴拿马博览会获得金奖的盛况。这既是对祁门红茶、茅台酒等品质的肯定，更重要的是从此祁门红茶成为世界三大高香名茶之一，茅台酒一举闻名全球。世博会是反映综合国力的最权威的全球盛会，同时它也是世界文化一道靓丽的风景线，对已经具备实力或产品品质的企业来说，一旦介入将载入史册，代代相传，影响深远。本次上海世博会，深受世界各国的关注，参展国家和地区创历史新高，影响力将超乎想象。近水楼台先得月，对中国茶叶企业来说参展成本、费用降低，便利性大增，是千载难逢的好机会。茶业如何参与世博会？从本期起，《茶精品》与上海市茶叶学会将就这一课题进行连续深入地探讨。敬请关注。

千载难逢的机遇

文/刘启贵

正当全国茶人就中国茶、中国茶文化如何走进世博会议论纷纷之际，上海市茶叶学会黄汉庆理事长于6月5日在成都2009国际茶业大会上向全国茶人传递了一个特大喜讯：上海世博局同意中国茶、中国茶文化走进世博会，走进联合国馆，与会茶人听后为之振奋、激动。

茶文化能走进联合国馆来之不易，这是茶的魅力，是上海茶人、全国茶人共同努力的结晶。4月14日上海国际茶文化节组委会、上海市茶叶学会、上海出入境检验检疫协会、吴觉农茶学思想研究会联合在上海百佛园吴觉农纪念馆召开《吴觉农茶学思想研讨会（四）——链接世博做大做强中国茶产业》学术交流，100多位来自全国茶人积极建言献策，大家认为：茶是中国瑰宝，是中国人的骄傲，中国是茶的故乡，期盼有更多的中国名茶在2010世博平台上展示，有更多精彩的中国茶道、茶艺在2010世博舞台上演示，世博会上不能没有中国茶，不能没有中国茶文化。与会代表呼吁要集中全国茶界之力来演示展示中国茶、中国茶文化，为国争光，为世博增辉。茶人们的呼声深深打动了与会的爱茶人、学会之友、美国北加州江浙同乡会会长朱元忠先生，他积极将茶人的呼声反映给世博局领导，并建议将中国茶、中国茶文化引进联合国馆，他的建议很快得到世博局领导认同。

4月30日世博局领导向上海市茶叶学会、上海国际茶文化节组委会黄汉庆、江蕾等领导宣布了世博局同意中国茶、中国茶文化走进联合国馆的意见，并于6月1日正式委托上海市茶叶学会全面负责启动中国茶、中国茶文化项目招商工作。

“上海世博名茶招管委”负责人员名单：刘启贵（顾问）：021-65160431 021-66314559黄汉庆（主任）：021-65178888于观亭（主任）：13051558646（北京） 陆 尧（副主任）：13693025995（北京）舒曼（副主任） 傅方龙（办公室主任）：021-65166505 13611832519

茶企业进联合国馆的5大独有优势：

（1）茶文化是高雅文化，而联合国馆是2010世博会100多个场馆中规格最高的场馆之一；

（2）联合国馆的设施适合全面展示中国茶、中国茶文化，并专门提供场地供中国茶道、茶艺连续系统演示；

（3）在联合国馆论坛区域内，还可举行多种以联合国馆冠名的茶文化论坛等活动，是扩大茶文化影响的最佳场所；

（4）还有100平方左右的商业展示区供销售被认可的参展企业产品，产品外包装还可使用联合国馆UN标识；

（5）可以与30多个联合国组织亲密联系，是中国茶、中国茶文化走向世界最佳渠道。

2010年上海世博会联合国馆介绍：

中国2010年上海世博会将于2010年5月1日至10月31日举行，上海世博会展区占地面积达5平方公里。联合国馆占地3000平方米，将坐落于世博园区内的国际组织展区。目前已有35个联合国机构报名参加这一展览，其中包括联合国开发计划署、环境署、联合国工发组织、世界卫生组织、国际原子能机构、粮农组织、国际电信联盟、联合国贸易和发展会议、教科文组织、难民署、世界旅游组织、世界气象组织、世界知识产权组织、联合国南南合作特设局等等。

根据上海世博会总主题“城市—让生活更美好”，联合国馆为自己的展馆确定了“一个地球、一个联合国”（One Earth， One UN）这样一个副主题，展示其在可持续发展、气候变化、城市管理等各个领域的最新成功经验。

联合国展馆在世博园区内开工建设

联合国展馆总建筑面积达3000平方米

2010年上海世博会联合国馆的意义：

　　◆联合国馆将引领一场探讨新世纪人类城市生活的伟大盛会

21世纪是城市发展的重要时期，快速的城市化已使世界进入了一个崭新的“城市时代”。预计到2010年，全球总人口将有55%居住于城市。因此，对未来城市生活的憧憬与展望是一项全球性的课题，它与不同发展水平的国家和人民都休戚相关。实现“城市，让生活更美好”的愿景，对联合国人居署与上海世博会来说，是一个不谋而合的主题,在上海世博会184天的展期里，联合国馆将围绕“一个地球，一个联合国”这一主题充分展示城市文明成果、交流城市发展经验、传播先进城市理念，从而为新世纪人类的居住、生活和工作探索崭新的模式，为生态和谐社会的缔造和人类的提供生动的例证。同时，上海世博会举行期间，联合国人居署将选择在二0一0年十月四日举办 “世界人居日”主题活动，以反映全球人居环境的现况，提醒世人对人居前景应承担的共同责任。

◆ 联合国馆对于中国发展的意义

中国与联合国保持着良性互动、互利合作的关系。在新世纪新形势下，作为最具普遍性、代表性和权威性的政府间国际组织，联合国对世界的和平与发展担负着越来越重要的责任。作为安理会常任理事国和最大的发展中国家，中国在重大国际和地区事务中发挥着重要建设性影响。中国的和平发展离不开联合国，联合国的未来更需要中国的参与。

联合国馆的建设进一步确立和定位了中国与联合国关系的基本框架，这必将推动中国以更加开放、自信的心态去履行大国义务，为世界的和平与繁荣做出更大的贡献。同时，联合国馆也将为上海世博会增添光彩，同时提高世博会在国际社会的影响。对外进一步有力地宣传上海政府、中国政府对成功举办2010年世博会的决心和能力，体现我国党和政府、全国人民、海内外各界的支持，增强世界直观地了解新时期的中国，具有划时代的历史意义。

　　◆ 联合国馆对于人类历史发展的重要意义

联合国在维护第三世界国家的权益,促进国际和平与安全上发挥了重要作用.第三世界的兴起与壮大,世界总体和平局面的维持,都与联合国有着密切关系。

不同于普通意义上的商业性展览与娱乐性展览，世博会的参展方是国家主体或国际组织，因此，联合国将在世博会中，再次确立在世界政治格局中的地位，以此更好的维持世界的和平稳定，对世界的发展产生积极的意义。

◆ 联合国馆将成为人类文明的一次精彩对话

由30多个联合国组织共同参展的联合国馆同样采用了现代多媒体技术作为主要展示方式。不同民族、不同种族、不同区域、不同文化的多元融合在联合国馆得到了最好的展现。 环境保护、人口老龄化和健康等被国际社会所共同关注的课题都在联合国馆中作了简单的介绍，引发人们的进一步思考。

联合国馆参展世博会的目标是展示联合国各机构所推动的、并与上海世博会主题“城市，让生活更美好”相关的全球“城市最佳实践”案例；同时，通过联合国机构参与实施的各类项目及计划，展示联合国在中国的成功运作。

这一世纪性的精彩对话将汇集各国人民对联合国的真知灼见，承载人们对全球未来合作与人类未来发展的深邃思考和广泛共识。

　　◆ 联合国馆将成为世博会最亮眼的闪光点之一

国家馆，包括国家馆与国际组织馆，是各个国家与国际组织参与世博会最主要的渠道。而联合国馆作为国际组织馆之一，无疑是最亮眼的闪光点之一。本次,联合国人居署与联合国这一整体共同来建设 “联合国馆”，将向人们充分展示联合国各机构所开展的活动，展示其通过何种途径来推动城市发展、改善城市民众生活，尤其是展示联合国如何推动实现“千年发展目标”。

联合国将会有艺术级别的展馆，以“一个地球，一个联合国”为主题进行展示。展馆位于国际组织展区的黄金地段。联合国馆的主色调将是独特的“联合国蓝”。联合国蓝和联合国的标识代表着整个人类的基础，代表着人们所渴望的和平、有尊严地生活和相互尊重。联合馆内部整体设计概念将是一幅在夜幕映衬下的世界地图。展区和展品分为固定和流动两个类型。在展区中央将建立一个罗马剧院式的活动区，上演各种不同的精彩活动。

联合国展馆内的展出和活动主要聚焦于联合国如何与伙伴合作，以实现环保，安全，健康，繁荣，和谐及运行良好的城市和照顾所有城市公民，包括弱势群体的。

　　◆联合国馆所赋予的极大的市场影响力

中国2010年上海世博会，历时6个月，预计将吸引7千万观众前来参观，具有极大的市场影响力，这对任何企业来说都是百年一遇的发展契机，是企业营销战略中值得浓墨重彩的一笔。赞助世博会联合国馆，可以帮助企业制造平地惊雷的宣传声势，使企业品牌登上全球各大主流新闻媒体，同时利用六个月的时间与消费者进行反复的沟通，结合企业知名度、信任度和美誉度，是创建品牌忠诚度的最好方式，企业的形象、品牌的延伸、产品的地位，都能在短时间内实现质的飞跃。

国家主体作为上海世博会的参展主体，在各个国家具有至高无上的权威性，

各国负责世博会相关事务的总代表，往往由各个国家的最高领导人委任，由各个国家的外交使节担任。赞助世博会国家馆，作为企业接洽政治尤其是海外政治中心的众多渠道来说，无疑是最简便、最有效也是最正规的。就公关意义上，企业可以借由赞助世博会国家馆取得政治上的支持、合作与推广；就生产意义上，通过赞助世博会国家馆，企业对于海外市场需求有更直观的了解，有针对性地进行产品开发、生产与推广。

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