我国茶业需加强品牌建设
中国人有着上千年的饮茶历史,中国亦出了不少名茶,然而目前市场上最著名的茶叶品牌并非出自中国。中国只有茶品类没有茶品牌。带着“中国茶业未来发展之路在何方”的深思,2007中国(广州)国际茶业博览会近日在广州中洲中心盛大举行。茶博会期间,茶博会组委会联手中山大学岭南学院举行了“中国茶业,迈向品牌时代?20
07中国茶业营销论坛”,向众参展商、行内人士发出中国茶业品牌建设的呼唤。
茶界大亨思想激情碰撞
此次论坛邀请了国内茶叶界中最具份量的300人参加,与会嘉宾在凤凰卫视主持人胡一虎妙语连珠的激发下,尽露睿智与激情,畅谈中国茶业及其企业发展心路。场内其它企业代表、业内人士、中山大学MBA学员以及各界媒体踊跃发问,与演讲嘉宾们展开面对面的交流互动,场面气氛十分热烈。
论坛上,各位嘉宾都十分投入参与座谈讨论。中国茶叶流通协会常务副会长王庆发表了“品牌建设,中国茶业发展的必由之路”主题演讲,中山大学岭南学院营销研究中心主任陈硕坚分析了品牌价值的营造,各位龙头企业家也畅谈本企业的发展历程、独到企业文化,分享成功经验。
品牌打造成当务之急
与会人士纷纷认为,中国茶文化底蕴丰厚、历史悠久,但产业发展、品牌营销还处于初级阶段。中国不缺好茶,缺的是国际上响亮的品牌。近年中国茶行业的发展与激烈的竞争加速企业洗牌过程,品牌建设日益受到企业重视。不久的将来,中国将有望出现如英国立顿般强势的品牌。但这不仅要求企业做好自身定位、长远发展规划,还要把握机遇。
回顾过往,奥运会打响了日本寿司、韩国泡菜之名,08年应是中国茶的天下。要打响企业各自的品牌,首先该把“中国茶”的名片向世界舞台推广。中国茶产业发展需要国家的支持,需要行业协会的带动,需要企业的自身努力,需要科技创新和营销开拓。而如何营销,如何打造品牌,是一个深远而宽阔的课题。