请明星代言品牌成为安溪茶企里的流行风

行驶在福厦(福州至厦门)高速公路上，曾经被闽省鞋企、食品企业占据的高速广告牌，眼下几乎被安溪茶企一手包办。一夜间，李连杰、许晴、张铁林等演艺明星成为此间茶业界营销的新宠。

　 观音入宫、悬壶高冲、春风拂面、韩信点兵……一招一式，娴熟至极。不久前八马茶业从福建赴陕西举行“安溪铁观音全球品鉴会”，内地一线女星许晴以代言人身份，现场演绎精湛的安溪铁观音茶艺，令应邀到场的嘉宾惊艳不已。“即便暂时记不住八马这个品牌，只要能记住‘许晴代言的茶叶’，我们就算成功了一半。”八马茶叶对于许晴的代言效果相当乐观。

张铁林开代言先河

　 去年3月份，安溪铁观音集团正式对外宣布，邀得《还珠格格》里饰演“皇阿玛”的张铁林及新民歌四小花旦之一张燕成为旗下“凤山”铁观音品牌形象代言人，从此开了安溪铁观音茶企寻找明星代言的先河。此后，当地掀起了明星与茶企“联姻”热潮。

　 除了出席各项代言活动外，这些明星还频频亮相于茶企筹拍的推广节目。安溪铁观音集团斥重金制作了一部名为《凤山茶歌》的音乐电视片，代言人之一的张燕便担纲主演，同时，该集团更邀请内地知名导演、词曲作家创作，这样组合式营销一开始就吸引了不少眼光。

李连杰千万代言居首

　 据业内人士披露，明星代言茶企费用不菲，少则百万元人民币，多则数百万，其中“功夫皇帝”李连杰以超过千万的代言费名列榜首。

　 对于一掷千金的代言付出，多数安溪茶企认为“物有所值”。安溪铁观音同业公会会长王文礼认为，明星代言对代理商、加盟商的带动效果十分明显，能第一时间让代理商和加盟商看到企业的实力，进而增强市场信心和加盟合作的决心。“这几年安溪铁观音茶叶市场发展速度很快，通过连锁营运，茶叶企业规模扩大，资本实力增强，这为茶企聘请明星代言打下了坚实的物质基础。”

　 王文礼续称，茶企选择明星代言最基本的出发点必须是符合品牌的定位。“一味追求明星的名气并不一定能起到预想中的效果。”

责任编辑：SHE