茶叶品牌整合为江西绿茶带来发展机遇
近日，在江西，有一个词汇不断刺激人们的眼球、钻进人们的耳朵，那就是“江西绿茶”：江西绿茶广告语征集、江西绿茶博览会、江西绿茶市场开业……5月29日，记者带着一份好奇来到第二届江西绿茶博览会现场�淮笤缦殖”憔勐饲袄绰�茶、喝茶、看茶展的人。
第二届江西绿茶博览会是由江西省农业厅、南昌市人民政府主办，江西茶叶联合会、南昌茶叶交易市场承办的一次高规格茶事活动。参加博览会的省内茶叶企业共有145家，比首届茶博会多出59家，汇聚了省内外100多种知名茶叶。据悉，为实现茶叶品牌战略，江西力争3年内逐步将全省绿茶整合为一个统一品牌――江西绿茶，以实现统一商品名称、统一商标注册，将其培育成全国乃至世界具有影响力的知名品牌。
江西是产茶大省，却不是产茶强省。江西有许多名茶，但是缺少在全国最具竞争力的名茶，市场份额不稳定。铁观音火暴，西湖龙井俏销，普洱茶势头强劲，江西的茶叶也在向外拓展，但市场需求量不大，比如婺源的茶叶在欧洲非常畅销，销量却非常有限。原因何在？主要原因在于品牌分散，没有强势品牌。浙江有西湖龙井、大佛龙井、开化龙井，但全省就是一个“龙井”品牌，正因为有了统一的强势品牌，“龙井”茶闯出了大市场。而赣茶虽然全省有190多个茶叶品牌先后获得国内外多种奖项，但赣茶品牌杂、乱，全省茶叶主产县（市）的茶叶品牌普遍都有一二十个之多，有的多达30多个，林林总总算起来有近两百个，可在国内外注册品牌的只有婺源大彰山茶、景德镇得雨活茶等少数几种茶叶，在全国没有一个叫得响的品牌。有名牌茶却缺少统一的强势品牌茶，削弱了赣茶在国内外市场的竞争力。在国内大型超市、商场的茶叶专柜里，销售的几乎都是云南、浙江、福建等地产的茶，很难看到赣茶。更令人感到汗颜的是，多数赣茶只是作为原料而进入市场。
江西省农业厅副厅长张忠平告诉记者，至今，江西茶叶品牌获国际、国内大奖有50多个。去年，全省茶园面积达85万亩，产量达3.3万吨，产值突破7亿元。“不过，江西省茶叶发展势头与周边省市相比，仍显落后。”张忠平也告诉记者，落后的主要原因是江西茶叶的品牌多而杂，没有形成一个相对统一的品牌。“此次绿茶博览会是政府搭台、企业唱戏的一次重大茶事活动，意在推进江西茶叶品牌的整合，振兴江西绿茶，培育强势品牌，打造江西茶叶的‘航母’。”张忠平说。
出台激励政策力促品牌整合
整合区域品牌方面，江西在统一质量标准的前提下，鼓励支持规模较大、优势较强的茶叶品牌对其他品牌进行整合，尽快培育出规模大、市场认同度高的重点品牌。统一商标名称，对全省绿茶证明商标进行国内及国际注册，企业按照自愿加入、照章办事的原则申请使用，不同的企业和茶叶品种，可以在统一商标下加注自有商标，采取母子商标形式运作。统一质量标准，制定全省绿茶种植、加工及产品质量标准体系，凡使用统一商标标识的企业，必须严格执行质量标准。统一包装标准，促进江西绿茶包装的定型化、规格化和系列化。统一展开宣传，树立品牌形象，扩大该省绿茶在国内外市场的竞争力和影响力。对全省绿茶统一包装及广告宣传给予补贴。
另外，对入驻南昌茶叶交易市场并使用统一绿茶商标的企业，给予摊位租赁；对在省内外设立销售窗口且使用“江西绿茶”商标的茶企，鼓励其发展连锁店、加盟店；茶企参加国内外各种博览会和展示展销会，均给予补贴；入选商务部和省级出口名牌商品的，给予奖励；对茶叶出口企业投保出口信用保险，给予适当补助。
江西省经济作物局局长程锦说，南昌茶叶市场的开通，是省政府出台多项惠茶政策，打造“江西绿茶”品牌的重要举措之一。鄱阳湖生态经济区的建成，也将使茶产业的发展大受裨益。
力争3年内统一“江西绿茶”品牌
据悉，江西将以企业为主体、以市场为导向，优化茶产业布局，加快生态茶园建设，推进茶叶产业化经营。用1～2年的时间，完成全省区域性茶叶品牌整合，在此基础上，力争3年内，逐步将全省绿茶整合为一个统一品牌―――江西绿茶，实现统一商品名称、统一商标注册。到2012年，全省茶叶面积突破110万亩，总产量达10万吨以上，单位面积茶园效益在2007年的基础上翻一番。
据了解，江西茶业联合会组建后，在申请“江西绿茶”商标的同时，还通过有偿的方式，向社会各界征集了绿茶徽标、广告语，经专家的评审，优中选优，已向外界展示“江西绿茶”徽标及广告语。
