“越乡龙井”获评浙江省十大名茶 品牌运作5年整

6月28日，嵊州茶叶产业的梦圆之日。越乡龙井，稳稳地坐上了浙江省十大名茶的第一把交椅。

南方有嘉木。浙江的茶，自古以来，就是一张瞩目的名片。而在全省茶叶的满天星光中，嵊州茶叶，无疑有着夺目的光辉。“西湖龙井第一，嵊州龙井第二”，走南闯北的嵊州茶商，讲起嵊州茶叶的品质，总是一副当仁不让的神气。而这一次，它有了权威的认定作佐证。

实至名归，要归功于嵊州茶叶的诸多特质。自古以来，嵊州就因为独特的小气候，茶山繁茂，茶事鼎盛。唐朝茶圣陆羽、高僧皎然都曾在这里品茗游历，茶文化积淀深厚。唐宋以降，“剡溪茶”在宋、元、明、清等朝代成为朝廷贡品。清末，我市的“泉岗辉白”被列为全国十大名茶之一。上世纪30年代，当代茶圣吴觉农先生，在我市三界建立了浙江省茶叶改良场，并担任第一任场长，同时创办茶叶专修班。“剡溪茶”开始担当起了产业支柱角色的重任，并且在国际舞台上演绎了从未有过的辉煌：1984年8月，“天坛牌”特级珠茶，在西班牙马德里第23届优质食品评选会上荣获金质奖，这是新中国成立以来我省出口商品获得的第一枚国际奖章。

尽管回忆起25年前的这一殊荣，很多人还津津乐道，但25年来，嵊州茶叶经历了更多的变化、演进，开始形成更加庞大的产业轮廓。

近年来，我市无论是茶园面积、良种茶面积、茶叶总产量和总产值以及龙井茶产量、绿茶出口量，都名列全省前茅。全国最大的龙井茶产地、最大的珠茶集散中心、国家龙井茶原产地域保护区、全国无公害茶叶出口示范基地、省农业特色优势产业茶叶强市……一个又一个的称号，不断刷新着我市茶叶产业在全省乃至全国的地位。而从上世纪末开始兴盛的龙井茶，更以它良好的效益，成为千家万户的创收主渠道。目前，我市龙井茶产量占全国龙井茶总量的27%，30多次获国际国内名茶评比金奖。全市从事茶叶生产的农户，猛增到8.2万户，30万人，山区农民收入60%～70%来自茶叶产业，2008年全市农民人均收入的9187元中，茶叶贡献了2568元。嵊州茶叶，还培育了一大批茶商，他们打通了嵊州茶叶走向全国的通道。在山东，嵊州茶叶占到了整个市场的40%以上，在号称中国江北第一茶市的山东滕州茶叶市场，销售的茶叶中80%是嵊州茶。一条绿色的财富链，连接着从青山绿水间到杯盏飘香的所有环节。

然而，大步奔跑的嵊州茶叶产业，在规模与品质等诸多方面甩开对手的同时，它在做强的路上，却狠狠地摔了一跤。这块绊脚石，就是品牌。

2004年，省农业厅经过长时间的酝酿，决定对全省名茶进行一次综合实力的全面比试，并评出十大名茶着重向外推荐。这一年，政府多年来扶持的地域公共品牌“越乡龙井”参评。当时，嵊州茶叶在省内和国内占据了公认的举足轻重的地位。正当大家对它的入围寄予厚望的时候，越乡龙井却以一票之差，与浙江十大名茶失之交臂。

意外的失利，几乎成为嵊州茶叶产业的切肤之痛。痛定思痛，与茶叶产业相关的方方面面，都进行了反思。优势无可争议，最大的薄弱环节在于品牌。这些年来，隔壁新昌“大佛龙井”声名日隆，而我市茶叶产业的众多品牌基本上处于“各自为政”的状态。“越乡龙井”尽管是全市名茶的龙头品牌，但由于多方面原因，无论其知名度，还是影响力，在全省众多品牌中，显然身板单薄。

“浙江省十大名茶中没有嵊州的茶叶品牌，那是一种缺憾。”尽管名落孙山，但对嵊州茶叶的惋惜之情，仍然成为当年评比之余的共同话题。而对于我市的茶叶产业来说 ，这一失败损失惨重：它不仅没有获得本应该有的肯定，而且还错失了品牌进一步打响做强的绝佳机会。

去者已逝，来者可追。收拾心绪的嵊州茶叶产业把目光投注到了下一届的十大名茶评比上。作为主管部门的市林业局几乎是向市政府立下了军令状。“我们全局乃至分管的市里领导，都憋了一口气，只许成功，不容失败。”市林业局局长王正军笑言，他们内心都有这样一个“情结”。五年磨一剑，一场以品牌整合为主战役的产业提升大布局由此拉开。（原题为《情结：这口气憋了五年－－我市打造“越乡龙井”品牌系列报道之一》）