内、外销并举,福建茶企的美丽转身
来自2009年度茶叶卫生安全工作会议的数据显示,去年至今年年初,我省茶产业由于受金融危机影响,部分茶叶出口量下挫,内销市场份额则有所扩大。与之相呼应的是,一些以往专事出口的茶企,在新的经济大环境下及时调整战略,大胆涉足内销市场,并取得了不俗的战绩,可谓是实现了“美丽转身”。
内销份额不断扩大
据了解,2008年福建省茶园面积、产量和产值都呈较高水平增长。全省茶叶总产量24.72万吨,比上年增长10.41%,占全国总产量的19.3%,居全国第一位;茶园种植面积260万亩,比上年增加了2.1%,占全国茶园面积的10.5%,居全国第二位;茶叶单产99公斤/亩,比全国平均水平高30.2%,居全国第一位。可以说,我省茶产业依旧保持稳健发展势头。
在另一方面,尽管去年福建省茶叶出口创汇5284万美元,居全国前列,但金融危机等原因的影响正渐渐显现,部分茶商另辟销路,内销茶叶市场份额不断扩大。以龙头企业福建茶叶进出口有限责任公司为例,去年,这家公司出口茶叶同比数量减少14%,同比金额减少0.8%,但内销茶叶同比数量增加66%,同比金额增加28%。今年1月―2月,福茶公司出口茶叶同比数量减少5.62%,同比金额增加5.58%,内销茶叶同比数量增加126%,同比金额增加101%。
出口茶企进军国内
与上述统计数据相对应的是,我省的部分茶企面对新形势,在稳住外销市场的同时,大胆进军内销市场,稳步前进。据安溪县茶叶协会副秘书长沈添土介绍,去年以来茶叶出口企业的比例结构发生了很大的变化,不少企业调整了自己的策略,转型为“内、外销并举”,或者是以内销为主、外销为辅,甚至有的干脆放弃外销市场,由外销转为内销。
5月25日,华虹(安溪)茶业有限公司安溪文化店揭牌。截至当日,该公司在国内分店达到37家。值得注意的是,从1家到37家,华虹茶业全面进军内销市场至今还不足一年。2008年6月,此前主营外销的华虹茶业开始进军国内市场,实践“内、外销并举”的策略,全力拓展国内外市场。
内销市场商机无限
安溪茶业总公司副总经理、安溪县茶叶协会副会长苏少民日前在接受早报记者采访时表示,茶叶是日常消费品,并非奢侈品,国内市场对茶叶的需求量还是很大的。茶业界一直有个共识,依托我国13亿人口之众,生活品质提升之速,一个国内市场,茶叶的销售就已蕴藏着巨大的商机。因此,在出口受到一定阻碍的时候,出口茶企纷纷发力开拓国内市场也就不难理解了。
虽然,可能因此带来更大的竞争压力,但有了国家大力发展农业和扩大内需这样有利的宏观背景,大多数茶企依然对自己的前景充满信心。“2009年想要获得快速的增长可能会难一点,但完成我们的预期目标应该没有问题。”在接受早报记者采访时,日春茶业高管俞成如此表示。在记者采访过程中,持有这类观点的茶企不在少数。加快国内网点建设,是茶企发力国内市场的共同选择。据了解,包括安溪铁观音集团、八马茶业、日春茶业、理想茶行等在内的很多泉州实力茶企,都在最近加大力度建设国内网点,开辟新市场,广东、北京、天津、重庆等地区则是他们盯上的热门区域。