解读川茶多因素制约的品牌发展
来源: 网络 | 查看: 31543次
在延伸产业链中，竹叶青率先一步，根据茶叶的保养价值研发了一整套竹叶青美容产品。竹叶青面膜、竹叶青祛黑眼圈贴膜等在市场上反响良好。2012年，竹叶青面膜对产品品质、广告形象、产品包装等进行了全面升级，向消费者传达专业、绿色、功效的品牌形象，同时也将提高品牌的辨识度和指认度，更易于品牌宣传，扩大竹叶青的影响力。
在销售过程中进行情感营销，也是品牌建设的有效途径。"品牌建设大军立顿红茶进驻中国市场以来，一直大玩情感营销",一业内专家表示，在2009年，立顿红茶推出"连连抱"活动，将产品特性和消费者情感需求结合在一起。主旨为感受立顿奶茶的温暖，给你的朋友一个"拥抱",传递"拥抱"的温暖，将温暖形成一个"拥抱链",在两个半月之内，此次活动的网站产生了百万级独立用户浏览，使立顿红茶在中国建立了坚实的品牌基础。
从人性化的角度出发，理解消费者，尊重消费者是每个行业都适用的定律，更是品牌建设的长久之计。
各种节会的大力推进也将为川茶的品牌建设提供机会和载体，5月17日到20日，2012中国 （四川）国际茶业博览会将在成都世纪城新会展中心举行，预计4万多专业买家到会洽谈采购。"本届茶博会是旨在推进川茶品牌建设，弘扬川茶文化，搭建起国内外茶叶交易的平台。"省农业厅相关负责人表示。
据了解，川茶的发展目标是：到2015年全省茶园面积达到400万亩，产量20万吨，产值超过100亿元。名优茶比率达到60%以上。培育年销售额10亿元以上的企业集团2家，5亿元以上的企业集团2家，1亿元以上的龙头企业10家，打造2-4个全国知名大品牌。由此可见，川茶正在品牌之路上一步步艰难行走。
