茶产业升级是趋势，品牌打造是关键

　　茶产业升级是趋势，品牌打造是关键

　　1.中国茶叶企业多数是由茶厂、茶农、茶商、茶庄等演变和发展而来的，尽管近几年有了品牌意识，并注册了自己的茶叶商标，但是还大都未脱离：“小农经营意识”的模式，停留在生产加工及买进卖出的销售产品中。消费者知道茶名很多，而知各类茶中的知名品牌的却很少。

　　2.近几年由于全国茶文化的复兴和带动，促进了中国茶叶整体销量的提升、消费的巨增、企业之间的竞争、全国各级茶叶产区政府对当地茶农的扶持和优惠政策，大大提高了种茶面积，但茶叶产量的提高与茶叶营销理念的落后形成了不协调的对比。此时，造就和呼唤整个中国茶产业大品牌或大企业的时代已经来临。未来茶产业将面临一个严峻的升级挑战和行业内洗牌……

　　3.中国茶企业面临升级的紧迫性。

　　A.品牌升级

　　应具有树立大品牌的理念和高度。从精神、文化和情感诉求方向深度挖掘茶叶品牌的文化内涵及经济价值、社会价值。

　　B.营销升级

　　由以前的生产、加工销售型转向品牌扩张营销型，建立自己品牌的营销通路，直接面对终端消费者，并树立良好的品牌形象。

　　C.产品升级

　　通过生产环境的改善和国家各类茶叶标准的制定实施，形成具有一定规模的工业化、标准化和科技化生产，通过减低生产成本，提高产品质量、精美包装及个性化的产品，为产品的品牌形象和品牌营销打下坚实的基础。

　　D.服务升级

　　通过品牌专卖后、加盟店、体验店提升品牌的专业服务水准，更好地与消费者零距离沟通，并建立广泛的顾客消费档案，培养顾客对品牌的忠诚度和美誉度，品牌所创造的价值将得到丰厚的回报。

因此，没有品牌就没有市场占有率，没有品牌就没有竞争力，没有品牌就没有影响力！唯有树立品牌，认真做好品牌，方能在市场激烈的竞争中占据制高点，傲视群雄！只有品牌，才能创造价值，创造奇迹。相信品牌的力量！