磐安茶叶品牌：“丑小鸭”何时变成“小天鹅”？

山东茶博会举行期间，在济南茶叶市场经销多年的我县茶商对磐安茶叶品牌打造问题很关注，大家都说：“在济南，很少有人不知道磐安生态龙井茶的。县委县政府茶叶品牌建设重视了，我们的生意就越来越好做了，可惜的是，我县的茶叶品牌还不够大，如果我县做大茶叶品牌，我们就能得到更多的实惠。”

我县既有悠久产茶历史、深厚的茶文化，又有优良的生态生产环境，还有一定规模的茶园和优秀的茶叶质量，为什么我县就创不出品牌呢？

业内人士认为主要原因有四个：一是先天营养不良。我县茶叶中叫得响的是“磐安云峰茶”、“磐安龙井茶”，美中不足的是都有明显缺陷。磐安云峰茶的收入只占我县茶叶总收入1.8亿元中的10%。我县的龙井茶虽然产量、规模、市场等都已有一定的基础，但前些年我县只不过是新昌“大佛龙井”的一个生产基地而已，我县在为“大佛龙井”作嫁衣。二是财力投入不够。限于我县的财政状况，我们还不可能在茶叶品牌铸造上投入数百万元的资金。三是品牌合力不足。我县在济南茶叶市场的茶庄有10个，但每个茶庄都打自己的品牌。四是茶叶龙头企业实力不强。我县超千万产值的茶叶龙头企业还没有，企业对基地、农户的带动力不强，对生产基地、农户的指导力和约束力都不强，企业还没有实力投巨资做形象广告。

面对我县茶叶创品牌中存在的问题，县委县政府及农业部门多年来就在作积极的运作和尝试。首先是打造“磐安云峰”中心品牌。其次是磐安茶叶推介要突出重点。磐安生态龙井茶在北方已有相当的知名度，其质量已得到广大用户的认同和肯定。第三是继续扩大磐安茶叶的知名度。第四是鼓励茶叶龙头企业和合作社做大做强。

我们有理由相信，经过多年持续努力，在经历了大市场的风雨搏击后，磐安茶叶品牌这只“丑小鸭”在不远地将来，一定会长成“小天鹅”的。