皇茗园茶业品牌建设成绩喜人

今年9月，第六批农业产业化经营省级重点龙头企业名单公布，四川省蒙顶山皇茗园茶业集团有限公司（以下简称"皇茗园茶业"）与我市另外14家企业跻身其中。

自今年明前第一杯春茶裹着绿意送到消费者手中，皇茗园茶业就为2011年的发展规划定下基调。"品牌建设"四个字，成为皇茗园茶业在数年发展中探索出的路子，促使这个散茶大户向"品牌王国"转身。

大半年已过，皇茗园茶业的品牌建设情况如何？省级重点龙头企业的荣誉当头，皇茗园茶业的品牌建设将走向何方？让我们历数皇茗园茶业半年来的新发展、新变化，以此寻求问题的答案。

新产品 新包装

品牌建设，一锤定音。首个改变，从产品包装开始。

皇茗园茶业销售部经理杨济峰在年初接受采访时表示，皇茗园茶业的旧包装已经使用了三年。为了适应市场的审美需求，也为了使产品包装更加系统，从2010年年底，皇茗园茶业就开始准备对产品包装进行改头换面。

可以看到，新包装以铁质为主，主要包括4款：米白、玫红、翠绿、绛红，用四种单色代表甘露、红茶、绿芽、黄芽四款茶品。值得一提的是，黄芽和绿芽的包装，通过暗影、层次等形式，生动融合区域品牌和企业品牌。

新包装一改往日的华丽富贵，主打简洁、时尚、清爽风，面世后受到消费者的欢迎。杨济峰表示，从皇茗园茶业的品牌定位来看，新包装也更加契合"昔日宫廷皇帝茶，今入寻常百姓家"的主题。