贵州茶城亟需告别原地踏步 奔行5年再布局
2005年,贵州茶城成立。全省90%以上的大型茶厂(场)入驻,省外茶叶也纷纷抢滩登陆,市场内,都匀毛尖、湄潭翠片、贵定云雾贡茶、雷山银球茶、余庆苦丁茶、云南普洱等,随处可见。作为贵州省规模最大、档次较高的茶叶交易市场之一,贵州茶城的建立,寄托了贵州茶界的期盼,期望其成为黔茶走出去的窗口。
时至今日,贵州茶城已走过第5个年头,尽管其间有高速前进,低速小跑,但与初期相比,贵州茶城的人气却略显低落,顾客减少,商家流失。起初商家云集、品牌林立的景象,成了大家的回忆。
“从今年的销售情况看,团购订单明显下降了一半,我们也只能稳中求生了,最难的时候,3天都没开过一次张。”一位来自凤冈的茶商说。稳中求生,俨然已成为众多贵州茶商的期望之一。虽然上百家茶商都开门营业,但在数千平方米的茶城内,顾客却寥寥无几。曾经让经销商垂涎三尺的地理位置和硬件设施,如今有的临街门面却改行卖服装或烟酒,有的则贴着转让的信息,这不禁让人发问:茶城的生意真的是一年比一年难做吗?
在贵州茶城的上百个门面中,普洱、铁观音、大红袍等外省茶叶,占了整个贵州茶城摊位的一半,临街的门面也以卖外省茶居多。“卖黔茶最火爆的时候,也就是春茶上市的这段时间,除去每年支撑店面的费用,能盈利的也只是少数,但靠少数商家是不能支撑住整个贵州茶城的。而在2006年到2007年,正是普洱茶炒得最热的时候,在茶城以卖普洱茶为主的茶商更多了,那几年,可以说就是靠普洱茶撑起来的。”一位专营都匀毛尖的茶商说。
据了解,在2005年至2009年期间,茶城门面的租金上涨50%以上,不少茶商认为,虽然茶城的一些硬件设施相比其他茶市好,但由于管理和服务方面的欠缺,留给消费者的印象就是“乱”,无形中增加消费者心理成本。加上街边、超市都有茶叶零售点,购买更方便,从而导致消费者的流失。而在宣传方面,也不够深入人心。据调查,贵州茶每年所参加的茶事活动仅有1—2次,如每年春茶上市的万人品茗活动,茶城仅作为主题活动的一个分会点,对于始终没有走出去的茶商,吸引不了消费者。
按照贵州茶园面积每年以50万亩的速度发展的情况看,在未来的3至5年,正是茶产业增收的时候,拓展市场,将是茶叶生产商和销售商将要发力的重点。贵州茶城的管理者,不再迷恋过去的辉煌,他们开始思考,茶城的出路在那里。一局重现贵州茶城兴盛景象的大棋,正在排兵布阵。