越乡龙井品牌助茶农增收 浙江嵊州加紧实施茶叶品牌战略

一个多月前，嵊州“越乡龙井”荣登“浙江省十大名茶”榜首。这与嵊州市在学习实践活动中，加紧推动实施嵊州茶叶的品牌战略密不可分。

长期以来，嵊州市茶叶产业的众多品牌基本上处于“各自为政”的状态，导致嵊州30万茶农增收缓慢。如何解决品牌之困，成了嵊州茶叶产业最迫切的命题。在学习实践活动中，嵊州市有关部门经过多方征求意见，决定对嵊州茶叶产业进行品牌整合：出资150万元，从当地一家不大的茶叶企业收购了“越乡龙井”商标；邀请有关专家制订了《嵊州“越乡龙井”品牌规划方案》，计划通过5年时间的努力，实现从茶叶大市向茶叶强市的跨越。

品牌整合之后，嵊州茶叶产业开始加速发展：2009年3月28日，嵊州(中国)茶叶城开业，当地最大茶叶加工企业“华发”在这里开出了第一家“越乡龙井”专卖店；嵊州各茶叶加工企业，都打上了“越乡龙井”商标；矗立在104国道入城口的广告牌内容，也换成了“越乡龙井”；今年5月起，市政府对于开办“越乡龙井”专卖店的，还给予1至3万元的奖励……

今年6月，省十大名茶评比落幕，“越乡龙井”终于排名浙江十大名茶之首。“才几个月，就有越来越多的人点名要‘越乡龙井’，可见品牌好了，我们这里的茶农增收就有希望。”今年63岁的裘财初是位茶叶经营户，也是嵊州市为数不多的几名国家级评茶师之一。

好茶还需勤吆喝。据了解，在继续夯实产业基础的同时，嵊州市有关部门目前正加强策划，筹备赴上海、山东等地举办相关推介活动。

记者点评：茶叶没有品牌，也就难产生效益。市场做不到的事情，政府就要适时地来推一把。嵊州市在学习实践活动中，加紧推动品牌战略，对茶叶产业起了关键一“推”的作用。（原题为《嵊州市加紧实施茶叶品牌战略――品牌助茶农增收》）