中国茶叶包装色彩设计过程体验

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《中国茶叶包装色彩设计过程体验》

茶在中国历史上有很长的记录，由于这种悠长的历史，茶比别的饮料增加了历史感，茶包装的设计也比其他商品要多些体味的过程。从广义上讲，茶包装的色彩设计体验过程应当包括人类社会历史实践过程中所创造的与茶有关的物质财富和精神财富的总和，即与茶相关的诗歌、音乐、典故及风土人情等的综合艺术体验过程；从狭义上讲，茶包装的色彩设计体验过程应当对要设计的茶品牌有全面的了解，包括茶的产地特征，人们的审美特征，茶水冲泡的色泽和口感都要一一了解。另外。还应当了解其他同类茶的特点，并作出比较，找到差别，广泛进行市场调查和分析，全面掌握所设计的茶包装作品资料。

1、茶包装的色彩设计体验

它是一种艺术体验活动,需要设计师仔细观察生活，深切感受生活。在包装设计的实施框架制定出来以后，设计师应着手了解与茶相关的资料，掌握茶的特性，重视对市场的考察和调研，尽可能多了解相关资料对茶包装色彩设计大有裨益。

对茶包装色彩设计的市场考察要使以下信息更加明确：竞争对象，相同或近似定位的产品种类及其包装的色彩设计状况；包装的色彩特点；消费群体的口味爱好和色彩心理倾向；市场对现有类似茶包装反馈等。专业化、准确、全面的调查结果会使设计师在调查分析基础上寻找到合理的色彩设计方案。

为寻找茶包装色彩更直觉的印象，设计师可以感性化的词语对包装色彩和印象直接描述：如刺激的／平常的；新鲜的／陈旧的；现代的／怀旧的；都市的／乡土的；简洁的／繁琐的；明朗的／模糊的；高档的／经济的等，这些看似简单的描述可能成为茶包装色彩设计最基本的色彩定位。

有人曾把四份同样品质的绿茶倒人红、绿、蓝、棕色的茶罐中，然后请人饮用四个茶罐中的茶水，结果表明：

80％的人认为：红色茶罐里的茶气味较浓郁，回味持久，茶叶档次较高。

96％的人认为：绿色茶罐里的茶气味清新、香醇，品质纯正，茶水颜色清澈，是新茶。

87％的人认为：兰色茶罐里的茶有酸涩感，风味不佳。

92％的人认为：棕色茶罐里的茶气味浓郁、醇厚，回味持久，品质纯正，是陈茶。

通过包装色彩的调查，其结果可作为色彩设计的参考。很多茶包装在进入市场之前，都会做出周密的打算，分析设计风险，对市场前期准备工作的反馈意见作积极的回应。设计师依据市场调查的信息，对产品进行多色彩设计方案，与客户就产品色彩设计的意图、市场定位和销售对象和区域等方面进行沟通，采取研讨、试卖等方法，修改色彩设计方案，决定正式色彩设计方案。

2、构思过程

有了体验过程，并且萌发了创作欲望，正式的设计创作就开始了，这也就是设计的构思活动。设计构思是一种十分复杂的精神活动，也是一项艰苦的脑力劳动，它是设计师在深入观察、思考和体验生活的基础上，加以选择，加工、提炼、组合，融会了设计师的想象、情感等多种心理因素，形成了主体和客体统一、现象与本质统一、感性与理性统一的审美意象。如果用一句话来概括，设计构思活动就是在设计师头脑中形成主客体统一的审美意象。而以后的设计传达活动则是把这种审美意象通过设计媒介或设计语言，物态化为可供其它人欣赏的设计形象。

2.1　感性构思

对于设计构思来讲，想象具有特别重要的地位和作用。设计不仅可以利用自然界丰富多彩的形式，而且还可以用创造的想象自己去另外创造无穷无尽的形象。所以，黑格尔强调指出：“最杰出的艺术本领就是想象。”

许多艺术家们在自己的创作实践或艺术生涯中，对于想象重要性的认识有着亲身的体会。据沈括《补梦溪笔谈》记载，唐玄宗一次久病不愈，有天晚上在睡梦中梦见一位名叫钟馗的手执宝剑追杀小鬼，玄宗惊吓而醒，就命大画家吴道子画出图来。吴道子依据玄宗所描述的梦境，依靠非凡的艺术想象力，很快画成了一幅《钟馗捉鬼图》。由于吴道子超人的想象力，这幅画画得十分逼真生动，以至唐玄宗看完后又惊又喜，询问吴道子是否和他一样作了相同的梦，否则何以画得如此传神。玄宗还命画工复制出来传赐天下，据说后来每年除夕家家户户都在大门张贴这幅画。

想象在艺术构思活动中之所以具有这样重要的地位和作用，是因为想象具有在原来生活的基础上创造新形象的能力。心理学家认为：“所谓想象，就是我们的大脑两半球在条件刺激物的影响之下，以我们从知觉所得来而且在记忆中所保存的回忆的表象的材料，通过分析与综合的加工作用，创造出来未曾知觉过的甚或是未曾存在过的事物的形象的过程。”正是由于想象具有这种创造的能力，使它在艺术创作构思活动中占有核心的地位。因此设计师可以凭借想象创造出源于生活并高于生活的设计世界，能够“精鹜八极，心游万仞”地去进行设计构思。

在设计构思活动中，除了想象以外，情感也是一个十分重要的心理因素，贯穿于设计创作的始终。如果说想象是设计构思的核心，那么情感就是设计构思的动力。只有在设计师炽烈情感的浇灌下，才能形成审美意象，完成设计构思。

2.2　理性构思

市场是设计的终端，设计师除了感性的设计构思之外，还必须具备理性思维，即头脑中感性的成分要符合茶产品的需求。在理性构思过程中，设计师必须对产品做详细的产品信息分析，如了解产品的种类：是红茶、绿茶还是乌龙茶？茶的口感如何？茶的色泽如何？茶的外观如何？……这些信息都可能成为茶包装色彩设计的考虑因素。另外，茶的销售模式，如零售、批发、网络购物等；市场销售的地域：国际、国内、南方、北方等；消费者的购买心理和购买经验分析；消费者人群分析，年龄、层次、收入、职业、性别等也是设计师进行设计构思时要考虑的因素。基于以上设计构思的理性思考，在设计构思过程中就会形成基本的思考模式，即4W1H构思模式：

“What”：设计什么产品？是红茶、绿茶还是其他种类的茶？

“Who”：为谁设计，对象是谁？男、女、老、少、大众消费群体还是有身份、地位的消费群？

“Why”：为什么要这样设计？是想建立知名度、提高市场占有率、维持品牌形象，还是开拓新市场？

“Where”：在哪里销售产品？零售店、大型超市、国内、国外、南方、北方，还是少数民族聚居地？

“How”：如何设计，怎样设计？如何抓住产品的特性进行色彩设计？

以此为构思线索，了解茶包装色彩设计构思的诸方面环节并把它们联系起来，在设计过程中加以具体化。

2.3　构思方式

2.3.1　智力激荡法

这是出现于30年代的一种发散性思维与集中性思维相结合的方法，在国际上被普遍认为是一种创造性的思维方法。它在设计领域被广泛应用着，并已证明是一种行之有效的设计方法。具体来说，就是围绕命题做出多值(多维)思维活动，思路越开阔越好，在有了大量的构思后，再集中筛选，有时需要经过几次发散思维和集中思维后才能确定最终的构思。

2.3.2　定位设计法

这是出现于70年代的一种构思方法。定位设计法是将发散性思维的范围加以具体化，即应明确：1谁家的产品?2什么样式的产品?3产品卖给谁(消费者)?这种构思方法虽有一定的局限性，但比较容易把握住思路，能使创造性思维活动得以条理化和系统化。

2.3.3　传统构思法

传统构思法即用象征和寓意的手法，用有形的东西来表示一种无形的东西，如某种情感、精神、意志和愿望等，例如用“花好月圆”、“喜鹊登梅”、“松鹤延年”、“龙凤呈祥”及福、禄、寿等表现古代劳动人民对美好幸福生活的向往。采用传统构思法，必须熟悉一个民族的传统文化和特有的心理特征。用书法艺术直接作装潢设计的主体，既是品名也是图案。书法艺术以点、画、线的变化构成了一种形体美和动态美来表达设计者的思想感情。把传统的彩陶纹、卷草纹、饕餮纹、夔龙纹等恰到好处地运用于装潢设计中，可表示出某些产品的性能和特点。茶包装设计用传统题材作装潢，可使人产生一种古朴典雅、历史悠久之感。

2.3.4　逆向思考法

摆脱习惯性的顺势思考，争取有理、有节的反方向思考。如色彩的利用，绿色是我们中国茶类所习惯使用的色彩，那么是否可以逆向思维，考虑其他颜色，同时又能被消费者接受。

2.3.5　自由思考法

不受条件的拘束，发挥思考过程中潜意识的轻松、自在，采集思维的多样性，并最终加以综合取舍。

3、传达过程

设计师的体验和构思，必须通过各种设计媒介和设计语言才能形成设计作品。因此设计传达过程在设计过程中占有重要的地位，离开了设计传达，再好的体验与构思也得不到表现。设计传达活动作为创作过程的最后一个阶段，是指设计师借助一定的物质材料和设计媒介，运用设计技巧和设计手法，将自己在设计构思活动中形成的审美意象物态化，成为优秀的实用设计作品。

3.1　传达方式

随着现代科学的发展，计算机以其快捷、方便的优势成为设计传达中最直观最实用的设计工具。下面以CorelDRAW和Photoshop为设计软件，以“景谷茶”包装和“西湖龙井”茶包装的色彩设计为例进行说明。

3.1.1　CorelDRAW 9

名称：“景谷茶”包装的色彩设计效果图(见下两页)。

软件：CorelDRAW9简体中文版。

步骤1：进入CorelDRAW9后，开启一个新图档，绘出包装的轮廓线并填上颜色。

步骤2：在前一步的基础上，绘出图形部分，并摆放在事先预想好的位置。

步骤3：将正面的图形进行拷贝，摆放到包装盒的背面位置。

步骤4：添加商品名称及说明文字，正确放置它们的位置，并加入商标及相关标签。

步骤5：绘出单个立体包装盒。

步骤6：再绘出另一包装盒的透视图。

步骤7：添加阴影效果。

步骤8：将图形进行放缩，使其符合透视。

步骤9：添加场景，完成制作过程。

3.1.2　Photoshop6.0

名称：“西湖龙井”茶包装的色彩设计效果图。

软件：Photoshop6.0简体中文版。

步骤1：进入Photoshop6.0后，新建一个文档，设立包装尺寸，拉好辅助线。

步骤2：按构想填充正面、侧面底色。

步骤3：移入处理过的图形，商标，并将它们定位。

步骤4：编排辅助性的文字图案，将其透明度降低，成为背景装饰纹样。

步骤5：加入文字说明。点击“存储”保留“PSD”格式分层文档，以便日后修改。

步骤6：选择一长边侧面及宽边侧面，分别做“扭曲”处理，得到立体盒效果。

步骤7：从光碟中挑选合适的底纹图案，进行处理。

步骤8：将立体盒载入选区，准备移入有底纹的文档中。

步骤9：添加立体盒的阴影效果，使画面看起来更真实。完成整体制作。

4、结束语

（1）体验是茶包装色彩设计过程的起始阶段，也是设计过程的基础。它包括设计师体验生活、观察生活、感受生活，不断汲取生活的养料来提高艺术修养，丰富生活阅历的广义体验过程。同时，也包括对茶产品全方位信息的了解，产品的市场调查等狭义体验过程。

（2）构思是茶包装色彩设计过程的形成阶段，是设计过程的开展。它以选择、加工、提炼、组合等方式融入了设计师的想象、情感等多种心理因素，形成感性与理性统一的审美意象。以“4W1H”为构思线索，按照不同的构思方式（智力激荡法、定位设计法、传统构思法、逆向思考法、自由思考法）在设计过程中加以具体化。

（3）传达是茶包装色彩设计过程的最后阶段，是设计过程的最终表达。它与体验、构思过程三者是有机的统一体。离开了传达过程，再好的体验和构思也得不到表现，无法让人欣赏，只能停留在设计师的头脑中。它们三者相互依存，彼此渗透，而计算机设计能够将设计师的体验、构思过程中形成的设计方案便捷、完美地表达出来。

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