宁海望海茶成地方农业的一个靓丽品牌

10年前，“望海茶”还是一个襁褓中的孩子，10年后的今天，“望海茶”的价格已经比当年增加了3倍，产值增加了6倍，为农户增收2亿多元。可以说，“望海茶”已经成为我县农业名副其实的一个靓丽品牌。

1999年，对于望海茶来说，是一个特殊的年份。这一年，经过近20年的努力，我县拥有市级名茶8个之多。名茶数量多了，但市场竞争力和影响力却因为小而分散的局面变小了。宁海茶叶该何去何从，成了当时最迫切的问题。此时，县政府适时出台了《关于实施名茶品牌战略的通知》，决定以“树一个品牌，舞一个龙头，建一批基地，带一行产业”为内容的望海茶品牌战略，确立“望海茶”为全县名牌的龙头品牌。随后，又聘请宁波大学专家为“望海茶”全面设计视觉形象识别(CI)系统，成为全省首家导入CI系统的茶叶品牌。鲜爽回甘的茶叶配上清新雅致的包装，“望海茶”品牌迅速打入了浙江茶界，让业内对这个年轻的品牌刮目相看。

“望海茶”品牌确立后，我县开始实行“统一品牌、统一标准、统一包装、统一管理”的严格质量体系，市场上销售的望海茶都是统一验收包装后再投放市场。此外，我县还成立了宁海县茶业协会为协调管理全县名茶产销的龙头组织，建立了一批高标准的望海茶生产基地为生产依托，并由茶业协会制定《望海茶系列标准》和《望海茶管理办法》作为望海茶产销的质量保障体系。这些及时并有效的举措让年轻的“望海茶”品牌迅速得到成长。从1999年“望海茶”实施品牌战略以来，举办、参加各种展示展销会、洽淡会等促销活动80余次，投入宣传资金近700多万元，这些举措都使得“望海茶”品牌知名度迅速提高，市场占有率节节攀升。而建“茶事碑”、举办望海茶论坛等活动，更让“望海茶”有了深厚的文化底蕴。从1999年以来，“望海茶”的生产规模以每年将近1500亩的面积增长，目前已有5万余亩。茶叶的价格也是节节攀升，从当初的每公斤190元增长到目前的530元，增加了近3倍。产值也从当初的2000多万元增长到目前的1.2亿元，增加了6倍。更重要的是，“望海茶”带动了200多户农户增收2亿多元。可以说，“望海茶”以其独特鲜明的味道和品牌风格在品牌林立的茶叶市场上走出了一条望海茶之路。10年来，“望海茶”先后获得第二届国际茶博览会名茶金奖、中国国际农业博览会名牌产品、浙江省十大名茶等国家级省级荣誉80余项，受到了市场的欢迎以及业内的尊重，成为了真正的名茶。（原题为《望海茶：宁海农业的一个靓丽品牌》）