安吉白茶“母子商标”管理模式走出品牌发展之路
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素有“中国白茶之乡”的安吉县,自获得全国首个茶叶类证明商标后,经过短短几年的培育发展,依托品牌效应,创新使用“母子商标”管理模式,走出了一条全省农产品品牌可持续发展之路。安吉白茶品种推广之快,产品价位之高,市场品牌之响,产业效益之好,堪称中国农产品致富一方百姓的奇迹。
今年10月安吉白茶“母子商标”管理模式被评选为湖州农业十大创业创新典型之一,并被推荐为浙江农业创业创新候选典型。这是“安吉白茶”商标在今年三月作为浙江省第一件被国家工商总局行政认定为“中国驰名商标”的农产品地理标志证明商标之后获得的又一殊荣。
“母子商标”管理模式带动产业发展
“安吉白茶同国内许多农产品一样,在品牌发展过程中,农业生产小规模经营与农产品大品牌建设之间的矛盾十分突出。尤其是名产产业,由于受到劳动密集型的制约,品牌发展非常困难。”安吉县工商局局长刘克毅说。
为探索一条农产品品牌可持续发展之路,近年来,安吉县全力打造安吉白茶“金字塔”品牌群落,通过一个证明商标的“顶天立地”,推进整个产业品牌发展的“铺天盖地”。县工商、农业等部门更是倾注了很多精力,通过外出参观学习和取经,在安吉白茶的品牌管理中创新适用了双商标管理,即“安吉白茶”商标+企业商标这样母商标加子商标的管理模式,并在产业中推行机械化、组织化、标准化生产管理,确保品牌的品质和良好效益,力促全县农业增效,农民增收。