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“双11”电商销量排名出炉 安溪茶叶名列前茅 交易额破1.3亿

来源: 网络 |   查看: 2917次

N海都记者 赵晶 通讯员 章财根 苏连锦

“双11”天猫购物狂欢节已落幕,相比“败家”的“剁手族”,更让安溪人骄傲的是,“双11”当天,叶、藤铁家具工艺品等乡特色物品畅销售全国130多个地区。据统计,今年八马业、中闽弘泰、宏源馨等13家企进入乌龙类销售榜单前列,叶电商销量破亿元;藤铁工艺品电商销量超过3000万元。较去年“双11”,全县今年电商企业交易额增幅达30%以上。

传统企 电商突围

“双11”网购狂欢节硝烟四起,除专业电商产业园区外,安溪众多电商企业也铆足了劲,在“双11”攻坚战上打一场漂亮的胜仗。

“15分钟破100万,1小时破300万……”11日当晚,北京水立方“双11”全球狂欢节媒体中心大屏幕上,实时滚动播出支付宝实时交易数据。与此同时,安溪龙头企八马业的实时交易数字也在分秒更新。

在为期24小时的战役中,八马业的销售额在传统企中始终保持领先,并领跑乌龙销量纪录。据电商平台综合数据显示,今年“双11”,八马业全网成交额同比去年增长逾28%,总销售额882万元,有64915件单品售出,超过3.3万个包裹顺利出货,蝉联乌龙品类销售第一,位列行业全网销量前三。

不只八马业,华祥苑也是安溪较早布局线上渠道的传统企之一。近年来,华祥苑不仅入驻天猫,还开发“中国好老板”第一代互联网产品;同时,抢鲜开启“庄园直供”麦客系统模式,探索传统企业“互联网+”叶,打通线上线下流通平台,首批“138珍月饼”7天内麦客系统全线售罄。

“未来,传统品牌企线上线下‘两条腿’走路,在叶电商这块会比纯电商的企做得更好。”八马业副总经理林荣溪表示,虽然企业电商起步晚,但有雄厚实体支撑,传统品牌企线下的体验,给线上消费打下了很重要的基础,传统企电商发展势头渐入佳境。

叶产品开发日趋年轻化

营销之上,质量为王

虽传统品牌网销开始“反客为主”,而作为具有多年作战经验的纯电商品牌,其在与传统品牌的正面交锋中,实力仍不可小觑。在2015年“双11”安溪进入全国叶类目排行榜前50名单中,中闽弘泰、森舟叶、宏源馨等纯电商品牌仍占据安溪叶电商半壁江山。

近两年,中闽弘泰在“双11”叶类成交数据表中牢牢占据一席之地。“首先是产品质量,然后才是营销。”作为中闽弘泰创始人王思仪,他始终认为,在叶纯电商领域,除“不只是5折”的价格诱惑外,品牌在售后、物流等服务上不断提升,已成留住老客户、吸引新客户的重要因素。

祺彤香是安溪较早成长起来的叶电商品牌之一,负责人苏清阳认为,目前在国外,叶面向的消费人群其实比国内更年轻化,未来在中国的趋势也是如此。现在,很多企注重电商渠道发展、年轻化产品开发等,在年轻一代消费中占有一定位置与口碑,年轻人对叶接受度大大提高。

“双11”刚走,“双12”又要来

或将有一个别样的购物体验

“‘双11’只是热身赛,‘双12’喊你来战!”“‘双12’来了,你还不来?”“双11”的包裹还没派送完,新的网络购物狂欢节已在排队候场,早早瞄准年底消费者宽裕的钱包。记者走访发现,网购的节奏可谓根本停不下来,安溪许多电商已经开始策划“双12”促销活动。

其实,早在10月,安溪就与京东联办“双十秋节”,炒热全网叶销售。当月9日,华祥苑联手京东商城,共同推出“大师”和“2015年秋季庄园直供”,实现线上线下同时销售新,让全国友一起品新,过秋节,提升安溪铁观音品牌的知名度和影响力,也提升消费者在京东购体验,产生双赢叠加效应。

苏清阳认为,随着关注度的上升,叶线上活动会越来越丰富。叶电商肯定会想出新的营销手段再次吸引全国爱人士。同时,淘宝、京东方面也表示,“双12”将不会单纯地追求数字,希望通过这次活动给消费者创造一个不同的购物体验。

□相关链接

安溪叶电商年度回顾

三年时间 年交易额翻倍

2012年 安溪叶电子商务销售额达12亿元,在泉州市排名第一,全国第三。

2013年 “双11”当天,天猫叶类交易总额前20强中,中闽弘泰、宏源馨、祺彤香均顺利入围。其中,中闽弘泰创造了450万元的销量,业绩是前年的1.2倍,继续稳坐天猫乌龙类销量冠军的宝座。安溪宏源馨业第一年参加天猫“双11”的活动,便有日销230万元的成绩。全年安溪叶电商交易额超15亿元,叶市场占有率21.3%。

2014年 “双11”当天,17家安溪叶电商进入全国食品冲饮类销售百强。当日,天猫乌龙类前十强几乎被安溪叶电商所占据,销售额达7600万元。这一年安溪各产业电商交易额超33亿元,叶电商交易额超20亿元,占全国比例(总量)1/5以上。

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