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茶叶市场需求疲软 高端礼品茶销量大幅萎缩

来源: 网络 |   查看: 1439次

  如今往日繁华的北京市西城区马连道第三区叶城已成过往,成排的店门大门紧闭,显得格外冷清。在一家主营大红袍的商铺里,在马连道经营了十几年叶生意的黄先生表示,最近两年来,叶市场的需求明显疲软,高端礼品销量大幅萎缩,叶批发生意的确不好做了。

  

  在目前的市场寒冬中,不仅个体商感到寒意阵阵,许多品牌企业也面临着不小的转型压力。中国老记业集团有限公司致力于打造高端业品牌。日前,该公司董事长表示:“转型是商面临的迫切任务。”叶的生产加工成本和市场运营成本持续上涨,而市场需求又出现明显萎缩,商的利润空间不断缩小,这一系列的困境都在倒逼商转变经营发展思路,特别是定位高端市场的叶企业,更应主动挖掘大众化的消费市场。

  

  此外,在包装上进行简易化处理的尝试,是高端叶品牌转型的微缩影。一些叶品牌也在积极将文化元素进一步与叶营销相结合。在马连道的同行中,冠香业已是一个名气不小的品牌。其负责人表示,过去几年,高端品牌的竞争拼的是资金和渠道。如今,在市场布局扩张乏力的情况下,品牌企业的竞争也逐渐从规模竞争转向品牌内涵的竞争。

  

  除此之外,一些叶企业还通过微博、微信进行网络营销,引导更多年轻消费群体关注传统叶。有关专家指出,当前,高端叶市场“遇冷”,并不意味着品牌企业已经走到尽头。相反的,品牌企应抓住当前市场调整的有利时机,更加重视长远发展的规划,及时调整企业发展路径,明确企业品牌定位,丰富品牌内涵,使企业在品牌竞争时代占据更多优势。

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