茶叶市场需求疲软 高端礼品茶销量大幅萎缩

　　如今往日繁华的北京市西城区马连道第三区茶叶城已成过往，成排的店门大门紧闭，显得格外冷清。在一家主营大红袍的商铺里，在马连道经营了十几年茶叶生意的黄先生表示，最近两年来，茶叶市场的需求明显疲软，高端礼品茶销量大幅萎缩，茶叶批发生意的确不好做了。

　　在目前的市场寒冬中，不仅个体茶商感到寒意阵阵，许多品牌企业也面临着不小的转型压力。中国老记茶业集团有限公司致力于打造高端茶业品牌。日前，该公司董事长表示：“转型是茶商面临的迫切任务。”茶叶的生产加工成本和市场运营成本持续上涨，而市场需求又出现明显萎缩，茶商的利润空间不断缩小，这一系列的困境都在倒逼茶商转变经营发展思路，特别是定位高端市场的茶叶企业，更应主动挖掘大众化的消费市场。

　　此外，在包装上进行简易化处理的尝试，是高端茶叶品牌转型的微缩影。一些茶叶品牌也在积极将文化元素进一步与茶叶营销相结合。在马连道的同行中，冠香茶业已是一个名气不小的品牌。其负责人表示，过去几年，高端茶品牌的竞争拼的是资金和渠道。如今，在市场布局扩张乏力的情况下，品牌企业的竞争也逐渐从规模竞争转向品牌内涵的竞争。

　　除此之外，一些茶叶企业还通过微博、微信进行网络营销，引导更多年轻消费群体关注传统茶叶。有关专家指出，当前，高端茶叶市场“遇冷”，并不意味着品牌企业已经走到尽头。相反的，品牌茶企应抓住当前市场调整的有利时机，更加重视长远发展的规划，及时调整企业发展路径，明确企业品牌定位，丰富品牌内涵，使企业在品牌竞争时代占据更多优势。