浓情中秋，茶企发力时 节日营销战火热打响
8月22日讯：中国人含蓄不善表达，常常通过一份好礼来为自己传情达意。又逢中秋传统佳节，茶与月饼再次成为节日主角。
每年中秋，都是茶行业的发力点，今年也不例外。经过略为平淡的上半年，各大茶企早在一个月前就纷纷抢滩节日市场，启动月饼预定、推出茶礼新品、做出优惠活动等，整个茶市好不热闹，并呈现出一些新气象。
茶月饼畅销不减往年 诉求亲民更健康
对于月饼，大伙儿的第一反应必是“甜腻”。每年中秋市场，消费者对主张健康、低糖的茶月饼都比较“买账”，尽管今年整体经济形势不好，但中国人“礼尚往来”的情怀仍在，茶月饼的销量并未受到太多影响。
日春茶业市场中心副总监韩峰维告诉记者：“出乎意料的，今年的月饼销量与去年同期相比，已超出8000多盒，这主要与日春多年来始终坚持品质有关系。此外，月饼中含有茶的成分，比如有‘油黄金’之称的茶籽油，还有乌龙茶粉、绿茶粉等，因而颇受消费者喜欢。”据了解，为了保证月饼的新鲜口感，日春茶月饼预定期限仅到8月29日，所以欲购从速噢。
记者在三和茶业也了解到同样的情况，该公司别出心裁地选用陈年普洱茶蓉和高级铁观音茶蓉制作出的月饼也相当畅销。
而八马茶业则把“茶香不油腻，低糖更健康”作为卖点，用低热量、有助于肠道健康的麦芽糖醇取代蔗糖，更符合现代人对于健康的追求，也能提供给如糖尿病人等不能摄入蔗糖的特殊人士。
据了解，今年价位在100~200元的月饼最为好卖。理想好茶迎合市场推出了88元6个装的“员工月饼”，金黄饱满、皮薄馅靓、口感丰厚，包装娇小又喜庆。据理想好茶总经理黄建明介绍，有不少企业纷纷选购这款月饼作为员工福利来发放，在中秋前20天已达到销量预期。
赏月、吃饼、品茗，这已成为老百姓八月十五的必备项目。茶与饼，本就是绝配。随着“送茶送健康”的理念深入人心，茶叶当仁不让也成为中秋好礼主角之一。
在每个月饼礼盒中，理想好茶很是用心地赠送了1~2泡铁观音，让观音韵挑动味蕾，用兰花香融化甜蜜。黄建明表示：“中秋，理想将主推明星铁观音茶款‘兰花香’和‘忘不得’。此外，现在的气候正值夏过秋来，因此防暑降温的绿茶和白茶也将会是主推茶款。”
日春茶业则借中秋契机，推出了3款名为“丰富多彩”的组合装节日茶礼，绵香型铁观音、浓香型铁观音、金骏眉、大红袍和正山小种等不同茶种进行搭配。这些茶种不仅收藏储存方便，也很适宜这个季节或配合月饼饮用。礼盒中还赠送茶具一套，超值优惠，因而销量颇佳。
茶企们除借助节日之势推广新品外，“集团定制茶”的服务也较往年更完善，也更受企业主热捧。在茶礼上印上自家公司的LOGO，与客户礼尚往来时不仅提高了礼品的层次感，也是企业文化传播的渠道之一。
此外，如今人们不再和往年一般大包小包地拎着礼物往亲朋好友家送，时代进步和生活习惯的改变让老百姓更喜欢选择送茶券或茶卡。据了解，今年多家茶企的礼品卡畅销程度优于往年。
