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受茶叶电商企业冲击,2014铁观音新茶好茶不贵?

来源: 网络 |   查看: 18246次

五月中旬,铁观音新大量上市,记者在铁观音主产地安溪县了解到,铁观音春价格整体平稳,安溪当地铁观音春总产量和批发价格和去年相比并未上涨。

当地商告诉记者,相同品质的低档,如果去年收购价为每500克700元,今年680元左右,今年中低档价格跟往年持平有小幅下降,但高档的铁观音春消费需求却进一步萎缩,价格也有所下滑。

近日,记者也走访了多家叶店,不少店家都贴出“铁观音新上市”的广告,记者发现,同档品质的价格相比原产地翻一番左右,记者询问店家市场价格是否虚高,店家回应,今年实体店叶市场价格相比去年有明显下降趋势,叶实体店必须承担高价房租及高昂人工成本费用,这个价格空间已是极限,而降价也是迫于无奈,由于这些年叶电商网站异军突起,以品质直供与价格优势倒逼叶实体店,大大增加了叶实体店的营运压力,市场份额也不断被叶电商蚕食。店家称遇到最无奈的事情是顾客比价,有些顾客在叶店在买叶的时候甚至会拿出手机搜索醉品商城价格(国内最大叶电商)进而与商家讨价还价。所以才有了今年“产地不降价,叶店却降价”的情况出现。

记者了解到,在线下叶店在春市场营销战打得一片火热的同时,线上叶电商更是不甘示弱,作为国内最大的叶电商醉品商城,在2014铁观音新专场中打出了“相比实体店节省70%”的广告,“新品首发”、“品类齐全”、“直供直销”、“醉品价”等特别关键字随处可见,其中意味明眼人一看便知。

记者认为,叶电商对线下叶店造成的价格冲击,虽然在短期内会造成整个叶市场价格体系的动荡,但从长远来讲,这也未尝不是一件好事,在叶价格浮躁虚高的市场背景下,叶电商的价格刺激在很大程度上将有助于叶市场价格的回归,让叶不再是高不可攀的奢侈品,而是大众生活方式的普通消费品。

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