安溪电商拟设铁观音最低价 确保茶叶品质 避免价格混战

近日，安溪县电子商务协会发出行业建议价：标注“安溪铁观音”的茶叶产品在网络销售时售价不低于每斤80元。该提议发出后引起了业界的广泛讨论。

据了解，该提议只针对销售安溪铁观音产品的电商企业，属于“自律公约”不具强制性。

倡导行业自律

提出这个公约的背景是因为我们通过近几年的电子商务销售情况发现，价格战打得特别厉害，这非常不利于“安溪铁观音”这个品牌的长期、健康发展。安溪电子商务协会会长郝健佐介绍，“我们从工商部门、淘宝售后等方面了解到，因为无底线的价格恶战造成茶叶的品质得不到应有的保障，近期对这类超低价产品的投诉量也在不断增加。”

什么商品都是有一个成本价的，低于成本价的销售行为就值得思考是否有问题。郝健佐介绍，每斤80元的销售底价是安溪电子商务协会通过向安溪当地感德、祥华、西坪、龙涓等多地茶商了解到的成本价。“每斤安溪铁观音，包括种植、采摘、制作、包装等一系列成本叠加，最少也要70块钱成本，于是协会确立了80元的销售底价。”

福建善新茗茶总经理黄晋江表示，这样的倡议有助于避免行业陷入价格恶战，从而保证产品的基本品质。“安溪铁观音”这个品牌树立起来很不容易，现在铁观音的价格已经很透明，“一分钱一分货”的观点也深入人心，消费自己分析一下很容易就知道不寻常的低价产品肯定有问题。

多数茶商表示支持

该自律公约发布后，引起了业内的广泛讨论，其中以支持者为多。郝健佐介绍“目前已经得到70多家电商的积极响应”。

“我个人也是非常赞同这样的自律公约的”，福建善新茗茶总经理黄晋江带着几分激动的情绪告诉记者，网络上确实有不少商家在无底线的压低价格，“但是作为一家自己有茶园、有工厂的企业，我们很清楚安溪铁观音的制作成本，光毛茶的成本就达到每斤60元以上，成品如果售价低于每斤80元，那肯定是以牺牲茶叶品质或者是冒充安溪铁观音的伪劣产品。”

而反对的声音主要来自小型电商企业，一位不愿意透露姓名的电商负责人表示，“感觉自己没有价格优势了，很难和有品牌的茶企在电商领域竞争。另外，设立最低价还要有品质监管环节，否则以最低价的名义卖伪劣产品不是更不好？”

本报记者孙鹏伟