茶界掀起风潮 茶营销进入第三阶段 “体验式”盛行
东南网-海峡都市报讯 茶酒对话、植茶乐、飨茶餐、观茶史、品茶趣……今年来，茶界正掀起一番品鉴、体验风潮。八马茶业、三和功夫茶、华虹茶业等茶企的体验营销活动层出不穷，业界指出，茶行业经过请明星的品牌竞争阶段之后，正逐步进入企业营销的第三阶段。接下来，预计还会有更多体验式营销活动来继续丰富人们的茶生活。
今年“茶体验”营销风行
据悉，今年5月份，八马赛珍珠全球品鉴会（安溪站）活动圆满举行，八马形象代言人许晴倾情出席，著名品牌策划大师叶茂中、香港著名形象设计大师靳与刘等纷纷到场助阵。据了解，八马赛珍珠全球巡回品鉴会在从丝绸之路的第一港口——泉州启航后，走过了三晋太原、中原郑州、首都北京，漂洋过海到日本东京、南半球的悉尼等地。
除了办品鉴会，部分品牌茶企还展开了文化体验活动。例如，三和茶业的三和功夫茶道文化体验今年来开展得如火如荼。三和茶业董事长吴荣山表示，三和茶业在中国大陆近200家专卖店、铁观音生活馆和销售点，营造中国功夫茶道氛围，设置与众不同的斗茶台，倡导以品评、鉴赏为主的“斗茶文化”，通过细品慢鉴的安溪铁观音泡饮流程，倡导让人们的生活“慢”下来、静下来，充分关注身心健康，更加享受生活的美。
“10月上旬组织了两个团来体验，总共近40人。这些包括企业的经销商及VIP客户，他们来体验后都很震撼。”华虹茶业董事长高水治说道，原先的活动主要是企业自己搭台自己唱戏，经销商、茶客在看戏，现在是企业、经销商、茶客一起参与，这样的感受和效果肯定是不一样的，带给大家完全不同的体验。他认为，相较于品鉴会，两者互相补充，品鉴会主要推商品，让客户感受某一单品的品质，而体验游是全方位的感受，是对品牌的全方位感受，能提升品牌忠诚度。
在一些展会上，茶体验活动也在大行其道。据业内人士介绍，在今年的2012中国厦门国际茶产业博览会上，许多参展商和观众通过微博，与场内外观众进行交流互动。汇友茶社还发起了“我在厦门等你全国茶友品鉴会”活动，参展商与茶友现场一起动手制作漳平水仙茶饼，并通过微博直播，吸引了很多年轻观众参与。
