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茶界掀起风潮 茶营销进入第三阶段 “体验式”盛行

来源: 网络 |   查看: 5539次

东南网-海峡都市报讯 酒对话、植乐、飨餐、观史、品趣……今年来,界正掀起一番品鉴、体验风潮。八马业、三和功夫、华虹业等企的体验营销活动层出不穷,业界指出,行业经过请明星的品牌竞争阶段之后,正逐步进入企业营销的第三阶段。接下来,预计还会有更多体验式营销活动来继续丰富人们的生活。

今年“体验”营销风行

今年以来,不少企举办了与有关的体验活动。

据悉,今年5月份,八马赛珍珠全球品鉴会(安溪站)活动圆满举行,八马形象代言人许晴倾情出席,著名品牌策划大师叶茂中、香港著名形象设计大师靳与刘等纷纷到场助阵。据了解,八马赛珍珠全球巡回品鉴会在从丝绸之路的第一港口——泉州启航后,走过了三晋太原、中原郑州、首都北京,漂洋过海到日本东京、南半球的悉尼等地。

除了办品鉴会,部分品牌企还展开了文化体验活动。例如,三和业的三和功夫道文化体验今年来开展得如火如荼。三和业董事长吴荣山表示,三和业在中国大陆近200家专卖店、铁观音生活馆和销售点,营造中国功夫道氛围,设置与众不同的斗台,倡导以品评、鉴赏为主的“斗文化”,通过细品慢鉴的安溪铁观音泡饮流程,倡导让人们的生活“慢”下来、静下来,充分关注身心健康,更加享受生活的美。

“10月上旬组织了两个团来体验,总共近40人。这些包括企业的经销商及VIP客户,他们来体验后都很震撼。”华虹业董事长高水治说道,原先的活动主要是企业自己搭台自己唱戏,经销商、客在看戏,现在是企业、经销商、客一起参与,这样的感受和效果肯定是不一样的,带给大家完全不同的体验。他认为,相较于品鉴会,两者互相补充,品鉴会主要推商品,让客户感受某一单品的品质,而体验游是全方位的感受,是对品牌的全方位感受,能提升品牌忠诚度。

在一些展会上,体验活动也在大行其道。据业内人士介绍,在今年的2012中国厦门国际产业博览会上,许多参展商和观众通过微博,与场内外观众进行交流互动。汇友社还发起了“我在厦门等你全国友品鉴会”活动,参展商与友现场一起动手制作漳平水仙饼,并通过微博直播,吸引了很多年轻观众参与。

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