怡清源茶业举办15周年庆典
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湘茶新秀――怡清源茶业公司,一直力推营销创新。10日,公司举办15周年庆典,中国茶叶流通协会、省内茶界的同仁和学者600多人参加。老同志刘夫生、董志文出席。
上世纪90年代,粮、棉、茶等农副产品常见卖难。"怡清源"创立于1996年,自成立时起,公司就提出"市场营销是引擎",先建市场拓网络,年均开店40余家。如今,公司已有600多家专卖店、1万多个终端销售网点,把湘茶销到全世界。
自1997年起,"怡清源"在当时的阿波罗商业城开设首个专柜,引发省内茶企的商超对接风潮。此后在长沙市解放西路开张怡清源茶业城,集茶行与茶艺馆为一体,奠定了省会茶行的主流模式。2006年,"怡清源"茶艺馆开到伦敦,在欧盟开店,有效打破"绿色壁垒".4年前,"怡清源"在淘宝网上打造黑茶网销第一店。
营销先织网,再建茶厂拓基地。至今,公司建成8条名茶加工生产线,在安化、桃源,创办10万亩茶园基地,带动5万户茶农增收。公司的"野针王"绿茶,提升了湖南绿茶的档次;而"野尖""黑玫瑰",把传统的黑砖分解成小包装茶,方便品饮,提升了黑茶的消费水平。
"怡清源"的黄金岁月,也是湘茶的好时光。近5年,湘茶综合产值翻番至380亿元,跻身全国前三甲。在今天的庆典会上,公司董事长简伯华颁发一款名为"黄金岁月"的纪念茶,以茶言谢,感恩社会。