川茶走出去，现在正是时候？
昨日，蒙顶山茶在成都正式开“吼”——“2009蒙顶山茶品赏推介周”活动在蓉启动，同时拉开了蒙顶山茶今年“走出去”计划的序幕，随后，它们还会将茶“泡”到北京、上海、山东等地。
无独有偶，竹叶青、叙府等川内名茶也纷纷选择在受金融危机影响，各地市场情况相对低迷的形势下“走出去”。
川茶“走出去”是否正是时候？
专卖店还要再开20家
金融危机中，茶叶不仅出口明显下滑，国内市场也出现萎缩。名山正大茶叶有限公司去年上半年以前，开在上海的一家专卖店每月的营业额有10多万，现在只有一半了。
但让记者颇感意外的是，名山正大并没有收缩省外市场，而是“逆市”扩张，今年计划在省外再建20家专卖店。对此，公司大区经理吴雪莲的解释是，“寒冬”时期的扩张竞争会更小，成本会更低，更加引人注意，“就当投了广告，对企业品牌发展有利”。
吴雪莲坚信此时正是品牌扩张的最佳时机，这似乎反映了刚刚从“千家万户种茶，千企万厂制茶，千牌万品卖茶”产业模式中惊醒过来的川茶对“品牌”的急切期待。
正好踩在“点”上
我省茶园面积与福建、浙江相近，但茶产业总产值还不到福建、浙江的一半。其主要原因就在于川茶没有一个像“安溪铁观音”那样叫得响的区域品牌。
去年底，全省茶叶产业发展工作会在雅安召开，主要内容就是商讨如何整合现有资源，将川茶打造成继川酒、川猪之后的又一张“名片”。作为全省三大茶叶区域品牌之一的雅安蒙顶山茶遂开始酝酿新一轮品牌扩张计划，其时，金融危机正愈演愈烈。
蒙顶山味独珍茶叶有限公司也是“蒙顶山系”中雄心勃勃的企业之一，总经理张强透露，公司2009年1季度业绩同比增长了30％，其中有相当部分来自省外。
“味独珍”被雅安市茶叶协会秘书长陈书谦看成是金融危机中川茶的典型。他认为蒙顶山茶品牌扩张刚好踩在“点”上，从市场形势来看，受影响较大的主要是高端茶和原料茶这两头，而品牌刚起步的蒙顶山茶恰好居于两者之间。
雅安茶今年产量、鲜叶价格、成品茶价格较同期都上涨了15％—20％。对于企业的品牌扩张，市委副书记张锦明很乐观，“较国内一些品质相差无几的高端品牌，蒙顶山茶具有较强的价格优势”。
机遇不仅仅在市场
去年以来，川茶品牌的发展路径逐渐明晰：用“区域品牌+企业品牌”双品牌的整合思路，用3-5年时间，打造1-2个全国知名大品牌。纳入这一发展战略的不仅有基础较好、影响较大的“峨眉山茶”和“蒙顶山茶”，川北“富硒茶”品牌、“宜宾早茶”等也位列其中。
对于企业选择在寒冬竞相“走出去”，省委农办产业处处长周学礼表示认同，不过他同时指出，企业应该保持谨慎，毕竟市场情况还不甚明朗，需要量力而行。
据了解，我省名优茶比重仅为39.2%，而浙江高达80%，在推广良种，集约、标准的生产方式，建设安全、高效茶园等方面，川茶还有很长的路要走，而这些都是打造“品牌”的客观要求。
相关专家表示，“寒冬”时期，企业也是“炼”内功的大好时机，降低成本，以蓄势待发。
