中国茶品牌“大益茶”成功跻身亚运舞台

第16届亚运会将于2010年11月12日至27日在中国广州举行。值此万众瞩目、各国健儿秣马厉兵之时，亚运赞助团队中也添加了新的面孔：中国茶行业龙头企业——大益茶业集团正式签约成为本届亚运会茶产品供应商。作为中国茶首次成功与国际大型综合性体育赛事的联姻，让这一事件更加具有特殊的标志性意义。

1月31日上午，广州亚组委与大益茶业集团在琶洲香格里拉酒店举办了热烈而隆重的签约仪式。广州亚组委副秘书长古石阳、市场开发部部长方达儿，赞助商企业所在地云南省西双版纳州政府州长助理李刚，中国国际茶文化研究会副会长邬梦兆，中国茶叶流通协会秘书长吴锡端和大益集团及其合作伙伴代表共同出席了本次签约活动。仪式进程中，与会领导纷纷致辞，分别代表亚组委、地方政府及行业协会对双方本次合作予以高度评价，认为大益茶代表中国茶行业首次成功赞助亚运，对于在世界范围内更好地传播推广中国茶文化，并推动中国茶产业发展及品牌打造，有着重要意义。随后，亚组委市场开发部部长方达儿与大益茶业集团总裁吴远之完成了现场签约，并互赠礼品。

中国是世界上识茶、植茶和饮茶最早的国家，迄今已有超过3000多年的历史。目前中国茶叶的种植面积、产量均占世界第一，但由于行业高度分散、营销理念与方式局限等原因，在世界上远未取得与茶叶原产国、茶叶大国相对应的茶叶强国的地位。近年来，随着行业市场化程度提高，一批本土优秀茶企开始涌现，致力于做大做强，并通过自主品牌打造，推动行业整体升级。其中，普洱茶领军企业大益茶业集团尤其令人瞩目，仅就品牌建设而言，继2008年成为首家中标央视黄金广告时段的茶企后，本次赞助亚运，再次成为行业第一个“吃螃蟹者”。

而茶与体育结合，倡导的是一种健康与和谐的生活理念。“和”与“益”是茶与茶文化的根本，而“健康”与“团结”则是体育运动的灵魂。体育与茶，动静之间实则是一脉相承——健康和谐的生活，是全人类的追求和向往。

大益茶在签约仪式中也提出了“亚洲滋味，世界共享”的理念，据吴远之介绍，中国茶自古通过外交与贸易的方式传播到全世界，其中亚洲起到了重要的传播枢纽作用，也受到最大影响，如日本、朝鲜半岛，甚至都发展出具有本土特色的茶饮文化体系。可以说，在茶文明的内核中有着亚洲韵味和东方审美的明显特质。

吴远之在签约仪式上表示：“广州2010年亚运会，作为一项国际大型综合性体育赛事，是亚洲人民的一次盛会。作为一名茶人，我一直向往茶与体育结合的机会。我坚信，在各级领导的关怀和指导下，在亚组委的大力支持下，在全体大益茶人的共同努力下，充分珍惜和发挥亚运会这一宝贵平台的作用，我们一定能以茶为媒，助力亚运，让亚洲滋味，世界共享！”

吴远之说，茶叶已经成为当前世界三大饮品之首，而且是惟一的真正全球性饮品。不过，相对于五彩缤纷而且底蕴深厚的中国茶来说，“亚洲滋味”有待于进一步丰富和推广。2008年北京奥运开幕式上的“茶”字与“和”字，想必给大家留下了深刻印象。但实际上中国茶与北京奥运会的擦肩而过，也给众多中国茶人留下了不少遗憾。“不过，值得我们高兴的是，我们很快就迎来了广州2010年亚运会；更让本人感到荣幸的是，历史将这一机遇留给了大益！”