普洱茶：文化营销与科学普洱并行

自2007年下半年以来，普洱茶产业经历了连续近两年的市场低迷。这个在业内被称为“普洱崩盘”的危机给云南普洱市的经济带来了重大打击。危机之后的云南普洱茶产业还是酝酿着重新崛起。

首先是原产地保护问题。去年12月1日，《地理标志产品普洱茶》法规正式实施，按照规定，只有原材料取自云南大叶种晒青茶，并在云南省内生产的才能叫普洱茶。从今年7月1日起，市场上流通的普洱茶都必须带有“原产地标志”，否则将不允许流通,这在打击粤产普洱的同时，也让云南普洱获得了以原产地优势重新崛起的契机。这一事件，一度成为媒体关注的焦点。

文化营销依然是茶业营销的重点。近期普洱文化营销最具代表性的事件就是“中国普洱茶马古道节”的确定。据悉，“首届中国普洱茶马古道节”将于2010年4月在云南省普洱市宁洱县举办，此后，每两年举办一届。茶马古道节的举办，将有助于推广普洱茶文化，传承茶马古道文化。

而科学普洱的提出为普洱发展提供了新方向。当地政府通过调研发现，普洱茶的功效宣传缺乏有力的科学佐证。2008年普洱市委、市政府提出推进“科学普洱”建设，加快普洱茶工艺创新和功效研究的普洱茶发展战略。在政府行为的推动下，普洱茶的功效研究取得重大进展。

更需关注的是外地资本的进入和当地龙头企业的上市。在不久前结束的香港国际茶展上，天津天士力集团高调举行“帝泊洱即溶普洱茶珍”上市仪式，该产品的推出刷新了传统普洱茶的概念。而此次茶展中“天士力豪掷7亿进军普洱茶产业”的消息也成为一时热点。而龙润即将上市也是近期业内的重大新闻。该公司负责人向媒体透露，公司已完成所有上市程序，将于近日正式在香港H股挂牌上市，龙润茶集团有限公司将成为中国茶叶第一股，同时也将成为在港上市的大陆首家茶叶企业。