试论网络时代中国茶文化的传播

20世纪90年代以来，随着现代化社会对信息需求的急剧增长，中国互联网产业发展迅猛。根据最新的《中国互联网络发展状况统计报告》，目前，中国网民总人数超过1.1亿人，网站数量超过69万个。互联网已深入到社会生活的方方面面，成为社会影响力大、发展前景广阔的新型产业和新型媒体，在中国经济发展和社会生活中发挥着愈来愈重要的作用。21世纪是网络时代，网络文明冲击着世界的每个角落，它大大改变了传统信息的传播理念，迅速地改变着人们传统的思想、交流和交往模式……比如虚拟学校、虚拟图书馆、网上论坛、购物、聊天等，用信息技术的利刃将社会切割成虚实两个世界，并以此形成了一种新兴的文化形态——网络文化。它对人类社会生活的影响是多方面的，涉及到政治形态、思想观念、交往方式等诸多方面，引起人们价值观和伦理观的深刻变革。党中央、国务院领导对此十分关注，江泽民强调指出：“要重视和充分运用信息网络技术”。
　　中国茶文化是中华民族传统优秀文化的组成部分。它是以茶为载体，并通过这个载体来传播各种文化，是茶与文化的有机融合，包含和体现一定时期的物质文明和精神文明，其内容十分的丰富。在经历了几千年的发展之后，茶文化的内涵及表现形式正在不断扩大、延伸、创新和发展。新时期茶文化溶进了现代科学技术、现代新闻媒体和市场经济的精髓，使茶文化的价值功能更加显著，对现代化社会的作用进一步增强。随着国际交往的日益频繁，中国茶文化也跨越了国界，广传天下，成为人类文明的共同精神财富。新时期茶文化传播方式，呈大型化、现代化、社会化、网络化和国际化趋势。其内涵迅速膨胀，影响扩大，为世人瞩目。面对当今的网络时代，中国茶文化借助网络媒体的传播，来实现中国传统文化与现代文化以及东西方茶文化在冲突、碰撞中完成融合的过程，是未来茶文化发展的一种趋势。我们应该把握这一时代特点为中国茶文化传播提供的大好时机，考察网络传媒对茶文化传播的影响，重视研究如何利用网络技术促进茶文化的传播，认清中国茶文化在走向世界道路上的地位和作用，采取有效措施在不同文化的冲突中实现与其他民族文化的融合，扩大传播领域，提高茶文化的普及程度，并针对实际情况切实为茶文化今后的发展做出前瞻性的展望。
　　
　　一、网络传媒的特点与优势
　　
　　网络传媒大大改变了传统的信息传播理念，具有信息传播的综合性、快速性、互动性、多样性和超时空性等特点，已经成为当代传播信息最先进、迅速的工具之一，被人们称为继报刊、广播、电视之后的“第四媒体”，在人类大众传播发展史上有着里程碑的意义。网络传媒不仅能及时、迅速、全面地向公众传递信息，而且以其超越时空的电子邮件、BBS、远程教学、远程诊断、系统仿真等全新的模式创造出无尽的交流空间，为不同文化的碰撞、交流和融合提供了前所未有的巨大空间。
　　这里我们通过对网络传媒的特点进行分析，来看看它的巨大优势和潜力。
　　第一，现在的网络信息已包罗万象，涉及到各行各业，能够充分满足人们对信息的各种不同需求。网络既是传播信息的工具，又是存储信息的载体。它不仅向公众传播信息，而且能够满足人们对新闻、信息及背景资料多样化、个性化的需求。只要借助搜索引擎，便可随时查阅各种公共信息和商业信息以及相关的资料。网络传媒已成为集图书档案馆、科技博物馆、影视剧院、电子银行、电子交通、电子交易、广告发布等多种功能于一体的综合信息平台。第二，网络新闻可随时随地发布，而且人人都可以成为新闻的发布者。网络新闻的制作、发布简便，同样可以进行现场直播。因此，网络新闻的快速性远胜于传统媒体新闻，这一点在报道突发性事件上尤为见长。台湾大选选举结果、伊拉克对美国和韩国人质的斩首公布等，都是通过网络新闻率先播报的。
　　第三，网络传媒的互动性，已彻底改变过去传统媒体的传受关系。网络用户既是信息的接受者，也是信息的传播者。传统的大众传播方式是由点到面，只作为接受方的受众，没有充分选择信息内容的自由；而在网络传播中，用户的主体地位却得到充分体现，用户可随时依据自己的兴趣和需要，去检索、查寻和浏览各种信息，用户有选择和控制传播结果的主动性。另外，从传播的整个过程来看，传统媒体最薄弱的环节是反馈，受众对传播内容的参与性常常会受到限制。在网络传播中，通过网上新闻组、网上论坛、电子会议、电子公告牌、电子邮件、聊天室等多种形式进行交流和对话，用户既可以利用网络公开发布信息，也可以利用网络广泛交流意见。
　　第四，网络传媒的信息是以数字形式存在的，具有传播形式的多样性，它可以是文本、图片、影像或声音。网络传媒综合具备报纸、广播、电视等多种媒体的传播优势，使用起来更高效、更便捷，用户不再只是读文本，还可以看到拍摄的原始图像，听到现场报道的声音。网络传媒博采众家之长，集印刷媒体和电子媒体的传播优势于一身，具有很强的竞争力。
　　第五，就传统媒体而言，报纸以空间为容器，苦于版面有限，广播、电视以时间为容器，苦于时段所限，这使得它们不得不对许多新闻素材忍痛割爱。而网络的超时空性，使信息容纳手段在时间与空间两方面得到了极大的扩展。在空间上，网络是“海量”的；在时间上，它可以是“无终点”的。于是，网络新闻一改传统新闻线性叙事的方式，采用超链接的方式将无限丰富的材料进行立体式的发布，受众只需点击自己感兴趣的内容链接，就可看到相关条目的详细内容。另外，网络传媒最具魅力的超时空特征就是其信息发布面向全球，传播的覆盖面是任何一种传统媒体所无法比拟的。
　　
　　二、网络传媒为中国茶文化的传播提供了契机
　　
　　网络传媒作为人类文化信息的先进传播工具和载体，为中国茶文化的传播提供了契机。
　　中国茶文化是在长期的劳动生产实践、社会实践、审美实践中形成发展起来的，是中华民族优秀文化的有机组成部分。茶文化是整个茶叶发展历程中有关物质和精神财富的总和，包含了物态、行为、制度、精神文化四个层次。茶文化的四个层次：物态文化层是人们从事茶叶生产的活动方式和产品的总和，即有关茶叶的栽培、加工、保存、工具制造、化学成份及疗效研究……等等，也包括品茶时所使用的茶、水、茶具及桌椅、茶室等物品和建筑。行为文化层是人们在茶叶生产和消费中约定俗成的行为模式，通常是以茶礼、茶俗以及茶艺等形式表现出来。制度文化层是人们在从事茶叶生产和消费过程中所形成的社会行为规范，如：历代统治者为控制茶叶生产、销售、管理等所制定的各种制度。精神文化层是人们在应用茶叶的过程中所孕育出来的价值观念、审美情趣、思维方式等主观因素，如人们在品饮茶汤时所追求的审美情趣；在茶艺过程中所追求的意境和韵味；反映茶叶生产、茶区生活、饮茶情趣的文艺作品；将饮茶上升至人生处世哲学的高度形成茶德、茶道等。中国茶文化作为中华文化母体的一个侧面，具有文化母体的核心本质特征，透过它，可以折射文化母体基本精神的光芒，毫无疑问，中华民族独特的思维方式、行为方式、审美、心态模式、价值取向、人生观和宇宙观等人文精神，在中国茶文化形态中都有集中的反映和体现。传播中国茶文化不仅可以向国人宣传本国传统文化的精髓，也可以让全世界人民加深对中华民族优秀文化的了解。